Louis Vuitton choisit Shanghai pour son premier magasin de meubles et d'articles pour la maison
Le 25 novembre 2022 à 10:25
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Louis Vuitton a annoncé vendredi son intention d'ouvrir un magasin de meubles et d'articles pour la maison à Shanghai. Il s'agit d'une première mondiale pour la marque de luxe française, qui cherche à étendre son offre de produits de style de vie à la clientèle chinoise aisée.
La salle d'exposition, qui ouvrira lundi sur rendez-vous, est située dans une demeure centenaire de trois étages, juste derrière Nanjing Road, la principale artère commerçante haut de gamme de la ville.
Louis Vuitton, qui fait partie de LVMH, a déclaré dans un communiqué que la salle d'exposition serait testée pendant plusieurs mois sous forme de pop-up et qu'en cas de succès, elle deviendrait permanente.
Bien qu'aucune étiquette de prix n'ait été affichée dans le magasin lors d'une présentation aux médias, un employé de Louis Vuitton a déclaré qu'un fauteuil cocon suspendu aux couleurs vives, conçu par les frères Campana, coûtait plus de 700 000 yuans (97 860 dollars) et qu'une petite lampe ressemblant à une bouteille de lait en verre entourée de lanières de cuir coûtait 10 500 yuans.
Un bâtiment latéral plus petit est consacré à l'exposition des créations de Frank Chou, le premier designer de Chine continentale choisi par Louis Vuitton pour collaborer à la collection Objet Nomades, comme on appelle les gammes de meubles et d'articles pour la maison.
Trouver de nouvelles voies de croissance, en particulier parmi les consommateurs aisés, devient de plus en plus important pour les marques de luxe en Chine, alors que les dépenses de luxe sont mises sous pression par les restrictions COVID-19, le déclin du marché de l'immobilier et l'incertitude économique généralisée.
Louis Vuitton s'est lancé dans une offre plus axée sur le style de vie en Chine le mois dernier en ouvrant un magasin dans la ville de Chengdu, dans le sud-ouest du pays, qui comprenait un espace d'exposition et un restaurant.
"LMVH s'efforce de se repositionner en tant que marque de luxe contemporaine en exploitant de nouvelles voies qui trouvent un écho auprès des consommateurs chinois dynamiques du millénaire et de la génération Z", a déclaré Bobby Verghese, analyste de la consommation chez GlobalData, dont le cabinet estime que les ventes dans le secteur de la maison en Chine atteindront 782 milliards de dollars d'ici à 2026.
M. Verghese considère que les articles pour la maison sont un bon pari pour Louis Vuitton, en particulier en Chine.
"Contrairement à leurs prédécesseurs qui privilégiaient la vie privée, les immigrants numériques de la génération Y et les natifs numériques de la génération Z n'hésitent pas à afficher leur style de vie sur les médias sociaux", a déclaré M. Verghese. "LMVH vise à obtenir un avantage précoce dans cet espace émergent.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).