La société Pandora, basée à Copenhague, lancera une collection utilisant des pierres précieuses non exploitées en Amérique du Nord ce mois-ci, car elle espère attirer les jeunes acheteurs avec des pierres moins chères et plus durables, garanties comme ne provenant pas de zones de conflit.

Le lancement dans 269 magasins à travers les États-Unis et le Canada ainsi qu'en ligne intervient après un lancement pilote plus modeste en Grande-Bretagne l'année dernière.

"Les diamants créés en laboratoire sont tout aussi beaux que les diamants extraits des mines, mais accessibles à un plus grand nombre de personnes et avec moins d'émissions de carbone", a déclaré le directeur général Alexander Lacik dans un communiqué.

Les diamants créés en laboratoire ont connu une croissance de la demande et une baisse des prix par rapport aux diamants d'origine naturelle, selon une recherche de Bain & Company, qui a montré que le prix de détail moyen des diamants polis créés en laboratoire a baissé à 30 % des prix naturels.

La transition des pierres précieuses fabriquées en laboratoire vers une alternative commerciale viable aux vrais diamants a incité des entreprises telles que De Beers et Swarovski à mettre fin à leur politique vieille de plusieurs décennies consistant à éviter les pierres synthétiques dans leurs bijoux, tandis que le groupe de luxe LVMH explore également cette catégorie.

Les produits vont d'une bague en argent avec un diamant de 0,15 carat créé en laboratoire d'une valeur de 300 $ à une bague en or massif qui coûte 1950 $.

Alors que la production de diamants créés en laboratoire est gourmande en énergie, Pandora a déclaré que ses diamants seraient fabriqués en utilisant uniquement des énergies renouvelables.

Les pierres précieuses seront fabriquées à l'aide d'une technologie dans laquelle un mélange d'hydrocarbures gazeux est chauffé à 800 Celsius (1 472 Fahrenheit), ce qui incite les atomes de carbone à se déposer sur une petite graine de diamant, se transformant en un cristal couche par couche.