Le fabricant de bijoux Pandora mise sur les diamants de laboratoire pour son lancement en Amérique du Nord.
Le 16 août 2022 à 07:34
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Pandora, le plus grand fabricant de bijoux au monde, a déclaré mardi qu'il allait poursuivre son pari sur les diamants fabriqués en laboratoire, suite à l'annonce faite l'année dernière d'arrêter de vendre des diamants extraits de mines.
La société Pandora, basée à Copenhague, lancera une collection utilisant des pierres précieuses non exploitées en Amérique du Nord ce mois-ci, car elle espère attirer les jeunes acheteurs avec des pierres moins chères et plus durables, garanties comme ne provenant pas de zones de conflit.
Le lancement dans 269 magasins à travers les États-Unis et le Canada ainsi qu'en ligne intervient après un lancement pilote plus modeste en Grande-Bretagne l'année dernière.
"Les diamants créés en laboratoire sont tout aussi beaux que les diamants extraits des mines, mais accessibles à un plus grand nombre de personnes et avec moins d'émissions de carbone", a déclaré le directeur général Alexander Lacik dans un communiqué.
Les diamants créés en laboratoire ont connu une croissance de la demande et une baisse des prix par rapport aux diamants d'origine naturelle, selon une recherche de Bain & Company, qui a montré que le prix de détail moyen des diamants polis créés en laboratoire a baissé à 30 % des prix naturels.
La transition des pierres précieuses fabriquées en laboratoire vers une alternative commerciale viable aux vrais diamants a incité des entreprises telles que De Beers et Swarovski à mettre fin à leur politique vieille de plusieurs décennies consistant à éviter les pierres synthétiques dans leurs bijoux, tandis que le groupe de luxe LVMH explore également cette catégorie.
Les produits vont d'une bague en argent avec un diamant de 0,15 carat créé en laboratoire d'une valeur de 300 $ à une bague en or massif qui coûte 1950 $.
Alors que la production de diamants créés en laboratoire est gourmande en énergie, Pandora a déclaré que ses diamants seraient fabriqués en utilisant uniquement des énergies renouvelables.
Les pierres précieuses seront fabriquées à l'aide d'une technologie dans laquelle un mélange d'hydrocarbures gazeux est chauffé à 800 Celsius (1 472 Fahrenheit), ce qui incite les atomes de carbone à se déposer sur une petite graine de diamant, se transformant en un cristal couche par couche.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).