LVMH suspend le prêt-à-porter de la marque de Rihanna
Le 10 février 2021 à 16:54
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Paris (awp/afp) - Le géant français du luxe LVMH annonce mercredi "suspendre l'activité prêt-à-porter" qu'il a lancée en 2019 avec la diva de la pop Rihanna, "dans l'attente de conditions meilleures", pour se concentrer sur "la beauté, les soins et la lingerie" de la marque Fenty.
"A l'issue d'une levée de fonds où (le fonds américain) L. Catterton a pris une participation dans Savage X Fenty", la marque de lingerie de Rihanna, LVMH et la chanteuse "réaffirment leur partenariat et se concentrent sur la croissance et le développement à long terme de l'écosystème Fenty, notamment la beauté, les soins et la lingerie", précise un communiqué du groupe.
En mai 2019, LVMH avait décidé de confier à l'artiste barbadienne Robyn Rihanna Fenty la première maison de mode créée ex nihilo au sein du groupe depuis Christian Lacroix en 1987, misant sur la popularité et les valeurs incarnées par la diva de la pop pour séduire les "millennials".
Il s'agissait aussi d'une autre première: les rênes d'une maison de LVMH confiée à une femme.
Puissante "influenceuse" sur les réseaux sociaux, et créatrice avisée, elle a rencontré le succès avec ses cosmétiques Fenty Beauty by Rihanna.
D'autres artistes ont noué des collaborations ponctuelles avec le groupe LVMH, comme le rappeur Kanye West avec l'équipementier Adidas, ou le chanteur Pharrell Williams avec la maison Chanel.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).