LVMH PARIS, 9 avril (Reuters) - LVMH a lancé lundi un programme d'accompagnement de start-up au sein de l'incubateur parisien Station F visant à permettre aux jeunes pousses innovantes de collaborer avec ses différentes marques.
Le numéro un mondial du luxe, propriétaire de plus de 70 marques dont Louis Vuitton, Dior, Bulgari, Moët & Chandon ou Sephora, mettra 89 postes de travail à la disposition d'entrepreneurs développant des innovations applicables aux secteurs de la mode, de la maroquinerie ou des vins et spiritueux.
Plutôt que d'investir dans de jeunes entreprises et de les faire grandir en son sein, LVMH préfère nouer des partenariats susceptibles d'apporter des technologies innovantes à ses "maisons".
Le chausseur Berluti coopère par exemple avec SmartPixels, un outil de personnalisation augmentée permettant de projeter sur la chaussure, avant sa fabrication, des dessins sous forme de tatouage du cuir.
Très exposée à l'innovation digitale, la chaîne de parfumerie Sephora a quant à elle noué une vingtaine de partenariats avec des start-up.
Au-delà d'un espace et d'un cadre de travail propice à l'innovation, le programme de LVMH offrira aux entrepreneurs un "coaching" individualisé. Des ateliers sont également prévus pour leur permettre de se familiariser avec les enjeux du secteur du luxe.
Quelque 50 start-up devraient être accueillies à l'année à Station F, évoluant dans les domaines de l'intelligence artificielle, l'internet des objets, la réalité augmentée ou la blockchain et la lutte contre la contrefaçon.
"Le programme permettra de nouer des liens plus étroits avec les start-up, de nous assurer d'avoir le contact avec celles qui évoluent dans notre secteur", a déclaré à Reuters Ian Rogers, responsable du digital au sein du groupe LVMH.
"L'innovation est cruciale au maintien de notre position de leader sur le long terme", a-t-il ajouté.
A ce stade, LVMH ne prévoit pas d'accompagner financièrement les start-up.
LVMH a lancé en 2017 un prix de l'innovation, décerné à Euritech, spécialiste de l'intelligence artificielle visant à aider les distributeurs à repérer les tendances émergentes sur les réseaux sociaux.
Créé en juin 2017 par Xavier Niel, fondateur de Free (groupe Iliad), Station F est considéré comme un des plus ambitieux programmes européens d'accompagnement de jeunes pousses.
(Pascale Denis et Sarah White, édité par Dominique Rodriguez)
