Conscient de ses erreurs, le groupe va réduire le nombre d'ouverture cette annnée et proposer davantage de sacs à des prix plus abordables, soit entre 1 000 et 2 000 euros.
Prada avait annoncé le mois dernier un recul de 1% de son chiffre d'affaires pour la même période à 3,55 milliards d'euros.
A l'image du reste du secteur, Prada a été affecté par les manifestations étudiantes à Hong Kong l'an dernier et par la campagne officielle contre la corruption en Chine, qui a entraîné une baisse des échanges de cadeaux luxueux.
Le groupe dirigé par Patrizio Bertelli a déclaré que l'environnement international restait incertain pour le luxe en raison des particularités de certains marchés et de la volatilité des changes.
Coté à Hong Kong, le titre a cédé 1% à 49,85 dollar de Hong Kong. Pour autant, il affiche un gain de 14,6% depuis le début de l'année contre une hausse de seulement 3,7% pour l'indice de référence, le Hang Seng.
Cet accès de faiblesse de Prada, attendu par le marché, ne pénalise pas le numéro un mondial du Luxe, LVMH, dont le titre progresse de 1,4%. Son rival, Kering, gagne lui, 0,68%.
(P-J.L)