Peloton Interactive et Lululemon Athletica ont annoncé mercredi qu'ils avaient conclu un partenariat mondial de cinq ans, ce qui a entraîné une hausse de 16,7 % des actions de Peloton sur le marché secondaire.

En vertu de cet accord, Peloton deviendrait le fournisseur exclusif de contenu numérique de fitness pour le fabricant de vêtements, développant tout le contenu pour Lululemon Studio à partir de début 2024. En contrepartie, Lululemon deviendrait le principal partenaire du fabricant de vélos de fitness pour les vêtements d'athlétisme.

Le fournisseur de plates-formes de fitness, qui était autrefois la coqueluche des pandémies, a pris une série de mesures pour réduire ses coûts. Il s'éloigne également du matériel pour se transformer en une entreprise axée sur les logiciels.

Les actions de Xponential Fitness, le rival de Peloton, ont perdu un peu de leur valeur à l'annonce de l'accord avec Lululemon et ont progressé de 3,6 % après la clôture de la bourse.

Lululemon a également déclaré qu'elle cesserait de vendre son Studio Mirror - un appareil interactif de "fitness intelligent" qui propose des séances d'entraînement en direct et à la demande - qui a connu une faible demande au cours des derniers mois.

L'entreprise avait déclaré au début de l'année qu'elle cherchait à numériser davantage son activité Mirror et à se concentrer sur l'offre de contenu par le biais d'applications. (Reportage de Shivansh Tiwary à Bengaluru ; rédaction de Pooja Desai)