L'Oréal Paris, la marque phare du géant français des cosmétiques L'Oréal (OR.FR), s'apprête à commercialiser en ligne l'ensemble de sa gamme sur son propre site Internet, rapporte Le Figaro. "Le site loreal-paris.fr sera agrémenté, à partir de mars, d'un 'webstore' où les internautes pourront commander shampoing Elsève, antirides Revitalift, coloration Préférence, gel Studio Line et fond de teint Glam Bronze", indique le quotidien.
"Il s'agit d'une grande première en France dans l'univers des produits de grande consommation. Jusqu'ici en effet L'Oréal ne vend en ligne dans l'Hexagone que ses marques de luxe, telle Lancôme et surtout Kiehl's, qui réalise 9% de ses ventes mondiales via Internet", précise Le Figaro.
"En Chine, où L'Oréal Paris est aussi vendue en grands magasins, la marque a lancé son site de vente en ligne l'an passé", rappelle le journal.
"Notre priorité demeure le développement de nos ventes dans les circuits de distribution traditionnels", a déclaré au Figaro un porte-parole du groupe.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).