Communiqué de Presse
12 janvier 2012
Spikly développe et orchestre pour Etap Hotel / ibis budget un dispositif de communication virale lié à Facebook Le jeu-concours Etap Hotel / ibis budget Road Trip mobilise les amis Facebook des participants
Levallois-Perret, le 12 janvier 2012 : Etap Hotel / ibis
budget, leader européen de
l'hôtellerie très économique
avec 420 hôtels dans 10 pays, a confié
à Spikly, l'agence
digitale du Groupe Keyrus, la conception et la réalisation
d'une opération de fin année visant
à renforcer la notoriété de
la marque et à enrichir sa base de contacts. Lancé le 16
« Spikly nous a proposé un projet original utilisant les ressorts de la communication virale et la popularité des réseaux sociaux, notamment de Facebook », souligne Christophe Julliard, Directeur Web, Pricing et Distribution d'Etap Hotel / ibis budget. « Cette approche ludique et interactive est tout à fait en phase avec les comportements et les habitudes online de notre
cible et permet de mettre en avant l'étendue de notre réseau. Dans
le cadre de cette
opération, l'équipe de Spikly a démontré non seulement sa créativité mais aussi sa maîtrise technique et sa capacité à intégrer efficacement les réseaux sociaux dans un dispositif plus large. »
Ce projet est le deuxième que Spikly réalise pour Etap Hotel / ibis budget. Il s'inscrit dans la stratégie de dynamisation de la marque, adossée au rajeunissement de son parc hôtelier avec le nouveau concept de chambre « Cocoon ». Spikly a conçu et réalisé le mini-site de présentation interactive de cette nouvelle chambre.
Impliquer ses amis pour réaliser son rêve de voyage
Le principe du jeu-concours
est simple. Sur
le site www.etaphotel-roadtrip.com,
les
participants choisissent une destination Etap Hotel / ibis
budget et décrivent brièvement le voyage de leurs rêves. Ils
saisissent ensuite les adresses mail de leurs amis pour les
inviter à voter pour leur projet, présenté sous forme d'une
petite vidéo créée automatiquement par l'application
développée par Spikly (en lien ou non avec Facebook).
Pour recueillir le maximum
de votes et augmenter ainsi leurs chances de gagner, les
participants peuvent partager leur vidéo Road Trip sur
Facebook, Twitter et Google+. Les 36 gagnants seront désignés
en fonction du nombre de votes qu'ils ont obtenus jusqu'au 15
janvier 2012. A la clé pour les deux premiers : un séjour
d'une semaine dans la destination Etap Hotel / ibis budget de
son choix accompagné d'un chèque de 1 000 euros.
www.keyrus.com
Keyrus - Département de la Communication 15 , rue Anatole France - 92593 Levallois-Perret Cedex - Tél : +33(0)1 41 34 10 00 - rp-keyrus@keyrus.com
Une mission globale pour l'agence
La mission confiée à Spikly couvrait la conception, la
création et la gestion de l'ensemble du jeu. Celui-ci
s'articule autour d'un site en quatre langues (français,
anglais, allemand et espagnol), interfacé avec le site d'Etap
Hotel / ibis budget et la page Facebook dédiée à
l'opération.
« Nous avons réalisé le mini-site et le film interactif
Road Trip mais aussi les éléments de communication que l'on
trouve sur le site Etap Hotel / ibis budget, sur Facebook
ainsi que leurs déclinaisons dans les newsletters de la
marque », explique Xavier Campo, directeur de
clientèle chez Spikly. « D'un point de vue technique,
le cœur du projet a été le développement de la connectivité
avec Facebook. C'est elle qui permet de personnaliser la
vidéo générée pour chaque joueur en y intégrant des éléments
publics des profils Facebook de ses amis, sous réserve de
leur accord bien sûr. »
Suite au projet global du groupe Accor de redynamisation de ses marques économiques, Etap Hotel / ibis budget devient ibis budget. ibis budget est la marque astucieuse et décontractée du groupe Accor, premier opérateur hôtelier mondial, présent dans 90 pays avec plus de 4 200 hôtels et 145 000 collaborateurs. Elle incarne les valeurs de l'essentiel et de la simplicité. Idéale pour des clients à la recherche d'autonomie, ibis budget propose des chambres astucieuses pour 1, 2 ou 3 personnes, des hôtels accessibles 24h/24 et un petit-déjeuner buffet à volonté. Situés à proximité des axes routiers, des aéroports, et de plus en plus, en ville, les hôtels ibis budget offrent un rapport qualité/prix très compétitif. Avec 450 hôtels, ibis budget est présent dans 10 pays d'Europe, et poursuit sa vocation de développement à l'international. Pour plus d'information, visitez www.etaphotel.com
A propos de Spikly Spikly propose une offre globale allant du conseil en stratégie Web & marketing à la mise en œuvre d'outils de communication interactifs sur l'ensemble des canaux digitaux.Elle accompagne les marques dans leur stratégie, la conception, la mise en œuvre des dispositifs de
communication et l'analyse de leur performance.
Conseil : Etudes et Planning Stratégique, Médias et e-Marketing
Création, production de contenu
Technologies & Nouveaux Médias (Mobile, TV, ..)
L'agence Spikly compte 30 personnes et est une entité intégrée du groupe Keyrus. Plus d'informations sur www.spikly.com
A propos de KeyrusActeur majeur du conseil et de l'intégration de solutions de Business Intelligence et d'e-Business pour les grands comptes et de solutions ERP/CRM pour le Mid Market, Keyrus emploie à ce jour 1500 collaborateurs dans 11 pays et accompagne ses clients dans l'optimisation de leur performance en leur offrant une gamme complète de prestations dans les domaines suivants :
Conseil en management
Business Intelligence - Performance Management e-Business - Performance Web
Solutions de Gestion pour l'Entreprise (ERP/CRM)
Le Groupe Keyrus est coté à l'Eurolist d'Euronext Paris (Compartiment C/Small caps - Code ISIN : FR0004029411 - Reuters : KEYR.LN - Bloomberg : KEYP FP). Plus d'informations sur www.keyrus.fr
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