JCDECAUX : prêt à renforcer son empreinte japonaise
Le 13 juillet 2016 à 12:22
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Après avoir renforcé son emprise à New York, à travers l'acquisition de Cemusa qui gère jusqu'en 2026 le contrat du mobilier urbain de la ville, et Londres, avec le contrat à 700 millions avec la régie des transports publics, JCDecaux est prêt à se déployer dans une autre mégalopole : Tokyo. Hier soir, le spécialiste de l'affichage extérieur a annoncé que sa filiale japonaise MCDecaux (codétenue à 15 % par Mitsubishi Corporation) a remporté à l’issue d’un appel d’offres, le contrat des abribus publicitaires du Bureau des transports du gouvernement de la capitale nipponne.
Ce contrat exclusif est le plus important contrat d'abribus au Japon et porte sur le design, l'installation, l'entretien et l'exploitation d'abribus publicitaires, dont 400 au minimum, avec plus de 800 faces 2m2. Ils devront être installés avant les Jeux Olympiques et Paralympiques de 2020.
Si ce contrat n'aura sans doute qu'un impact limité sur la croissance organique du groupe - 0,3% en 2017 selon Morgan Stanley - il permet néanmoins à JCDecaux de renforcer son dispositif nippon. Ainsi, les analystes mettent en avant les synergies de revenus (estimées à 15-20 millions d'euros) que le groupe pourra mettre en place avec les 7 000 faces publicitaires qu'il opère déjà au Japon. En proposant de nouveaux débouchés dans la capitale du pays, JCDecaux va gagner en attractivité vis-à-vis des annonceurs. Le fait de mettre un pied dans la capitale du pays offre en plus une vitrine qui manquait jusque-là au groupe français présent au Japon depuis 17 ans.
Les perspectives sont d'autant plus attractives que le marché publicitaire nippon est estimé à 4,4 milliards de dollars, soit le deuxième marché mondial. De plus, comme l'observe CM-CIC Securities, le dispositif pourra être revu en hausse en cours de contrat, avec l'accord de la municipalité.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).