Ipsos : fait l′acquisition d′Apoyo Opinión y Mercado au Pérou
Le 15 février 2007 à 11:02
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(Cercle Finance) - Ipsos annonce avoir pris une participation majoritaire au sein du capital d′Apoyo Opinión y Mercado, le leader du marché péruvien des études de marché.
′Cette nouvelle acquisition est stratégique pour notre groupe car elle permet de consolider le leadership d′Ipsos dans la région Amérique latine′, explique Carlos Harding, le directeur général délégué d′Ipsos.
Créé en 1977 en tant que filiale du groupe de recherche économique Apoyo, Apoyo Opinión y Mercado est aujourd′hui la principale société d′études dans la région andine (Pérou, Bolivie, Equateur) et l′une des plus prestigieuse en Amérique latine, précise Ipsos.
Apoyo Opinión y Mercado détient notamment 30% de parts de marché au Pérou, où il travaille pour des groupes de l′agroalimentaire, des boissons, de l′entretien, des télécoms, de la banque, de la distribution et des médias.
La société opère également en Bolivie et en Equateur. Son chiffre d′affaires dépasse 10 millions de dollars, pour un effectif de près de 200 personnes.
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Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).
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