IPSOS : chiffre d'affaires et résultat net annuel en baisse
Le 24 février 2015 à 18:26
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Ipsos a publié un résultat net ajusté part du groupe de 120,8 millions d'euros en 2014, en légère baisse par rapport aux 121 millions de 2013. La rentabilité de l'institut de sondage progresse également légèrement, la marge brute passant de 64,1% du chiffre d'affaires en 2013 à 64,2% en 2014. Ce dernier a notamment diminué de 2,5% (+0,3% à taux de change constant) à 1,669 milliard d'euros l'année dernière. Ipsos a qualifié l'année 2014 de "insatisfaisante".
"Depuis trois ans, Ipsos ne progresse plus, rendant évident un nécessaire effort de transformation, via son plan de compétitivité baptisé "The New Way", commente le management de l'institut de sondage.
Ce programme doit permettre à Ipsos de retrouver une croissance organique, "certes modeste, mais bien réelle dès 2015", comprise entre 1 et 2%, puis plus forte en 2016 et 2017, dans une fourchette de 2 à 5%.
La rentabilité d'Ipsos sera, en effet, affectée en 2015 par des coûts supplémentaires d'investissements et de restructuration de l'ordre de 20 millions d'euros, ramenant la marge opérationnelle à 10%.
Celle-ci progressera en 2016 puis en 2017 dans la fourchette déjà annoncée de 11 à 12% pour cette dernière année.
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).
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