H&M bondit de 9,05% à 42,81 euros, après avoir largement dépassé les attentes du marché. Le distributeur textile a enregistré un résultat avant impôts des trois derniers mois de l'exercice fiscal 2008-2009 clos le 30 novembre de 7,99 milliards de couronnes (789 millions d'euros), contre 7,11 milliards il y a un an, en hausse de 12%. Les analystes interrogés par Reuters tablaient sur 6,97 milliards. Le chiffre d'affaires du numéro 3 mondial du secteur derrière l'américain Gap et l'espagnol Inditex (Zara) a progressé de 6% à 28,01 milliards de couronnes.

Les ventes du mois de décembre de la chaîne de vêtements ont augmenté de 15%, alors que les analystes n'avaient prévu qu'une hausse de 9,4%. A magasins constants, la progression est de 3%. Il s'agit de la première embellie des ventes à périmètre comparable depuis avril 2009. H&M a su résister à la crise grâce à la diversité de ses implantations géographiques et aux prix bas de ses articles.

Le groupe suédois prévoit l'ouverture de 240 magasins supplémentaires d'ici fin 2010, principalement aux Etats-Unis, en Chine et dans l'ouest de l'Europe. H&M a ouvert 275 magasins lors de l'exercice 2008/2009. H&M vient également de s'associer avec la maison de prêt-à-porter Sonia Rykiel pour une ligne de sous-vêtements.