Le groupe allemand spécialiste de l'hygiène-beauté HENKEL, qui cherche à booster ses produits capillaires en 2017, a identifié de nouveaux axes de développement concernant ses lancements en France. Misant sur les produits de coiffage, laque et gel, ainsi que de coloration, il relance la ligne Got2be de Schwarzkopf. Si le secteur a perdu dans l’hexagone un million de consommateurs en trois ans, accusant une baisse des ventes de 14 millions d'euros en 2016, il se félicite néanmoins d'être le seul acteur du secteur à afficher un bilan positif sur ce créneau, avec une légère hausse l’année passée alors que ses concurrents comme L’Oreal se retouvaient en baisse. L’idée d’HENKEL est de recruter les non-consommateurs de 20-30 ans, en construisant un univers de marque et pas seulement une image produit, passant par une présence renforcée sur les réseaux sociaux, des partenariats avec des festivals de musique, des pop-ups et des performances de rue.   
Source de l'article