Henkel : cherche à relancer en France ses produits de coiffage et de coloration
Le 11 janvier 2017 à 11:15
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Le groupe allemand spécialiste de l'hygiène-beauté HENKEL, qui cherche à booster ses produits capillaires en 2017, a identifié de nouveaux axes de développement concernant ses lancements en France. Misant sur les produits de coiffage, laque et gel, ainsi que de coloration, il relance la ligne Got2be de Schwarzkopf. Si le secteur a perdu dans l’hexagone un million de consommateurs en trois ans, accusant une baisse des ventes de 14 millions d'euros en 2016, il se félicite néanmoins d'être le seul acteur du secteur à afficher un bilan positif sur ce créneau, avec une légère hausse l’année passée alors que ses concurrents comme L’Oreal se retouvaient en baisse. L’idée d’HENKEL est de recruter les non-consommateurs de 20-30 ans, en construisant un univers de marque et pas seulement une image produit, passant par une présence renforcée sur les réseaux sociaux, des partenariats avec des festivals de musique, des pop-ups et des performances de rue. Source de l'article
Henkel AG & Co KGaA, anciennement Henkel Kommanditgesellschaft auf Aktien, est une société basée en Allemagne. L'entreprise est active dans le domaine de la consommation et de l'industrie et opère dans deux secteurs : Adhesive Technologies et Consumer Brands. Elle opère dans les régions suivantes : Europe, IMEA (Inde, Moyen-Orient, Afrique), Amérique du Nord, Amérique latine et Asie-Pacifique. Le secteur des technologies adhésives de la société couvre les adhésifs, les mastics et les revêtements fonctionnels, fournissant des solutions pour la mobilité et l'électronique, l'emballage et les biens de consommation et les artisans, la construction et les professions libérales sous des marques telles que Loctite, Bonderite, Aquence et Technomelt. Le secteur des marques grand public se concentre sur les deux catégories mondiales suivantes : les lessives et les produits d'entretien et les produits capillaires. Dans ce segment, la société propose des produits de consommation de marque dans les domaines de la blanchisserie et des produits d'entretien de la maison, ainsi que des soins capillaires ; elle est également présente dans le secteur des produits capillaires professionnels. Son portefeuille comprend des marques telles que Persil, Schwarzkopf, Dial, Purex, got2b et Palette.