Ce mouvement intervient quelques semaines après l'acquisition par Etsy de Depop, un site Web d'achat et de vente de vêtements d'occasion populaire auprès des consommateurs de la génération Z. Comme Depop et Reverb, une place de marché de musique achetée par Etsy en 2019, Elo7 continuera d'être géré par sa direction actuelle en tant que place de marché indépendante une fois que l'opération sera finalisée. Les entreprises s'attendent à ce que cela se produise d'ici le troisième trimestre.

"Elo7 est le 'Etsy du Brésil', avec un objectif et un modèle d'entreprise similaires aux nôtres", a déclaré le directeur général d'Etsy, Josh Silverman, dans un communiqué. "Cette transaction nous permettra de prendre pied en Amérique latine, une région de commerce électronique sous-pénétrée où Etsy ne dispose pas actuellement d'une base de clients significative."

Les deux sites Web mettent en relation des acheteurs et des vendeurs intéressés par des articles faits maison, notamment des accessoires, des jouets et des vêtements. Fondé en 2008, Elo7 compte 56 000 vendeurs actifs qui vendent à plus de 1,9 million d'acheteurs au Brésil.

Le pays possède le plus grand marché du commerce électronique d'Amérique latine en fonction du nombre d'utilisateurs, selon JP Morgan LLC, qui a servi de conseiller financier exclusif à Etsy pour l'achat d'Elo7.

Les actions d'Etsy Inc ont augmenté de 5,4 % après l'annonce.