Danone a figuré cette semaine parmi les valeurs du CAC 40 les plus médiatisées sur les réseaux sociaux et les sites d'informations web, selon la dernière enquête de Europresse.com Analytik de Cedrom-SNi réalisée sur la période du 14 au 21 février 2013. La médiatisation du géant français de l'alimentaire est liée à la publication de résultats annuels meilleurs que prévu mais aussi à l'annonce d'un plan d'économies de 200 millions d'euros qui se traduira notamment par la suppression de 900 postes en Europe.

Quasiment inexistante la semaine passée, l'audience de Crédit Agricole (17,62%) a signé la meilleure percée sur les réseaux sociaux. A l'instar de Danone, la banque verte s'est distinguée après la publication de ses résultats annuels et l'annonce d'un plan d'économies.

Renault continue de capter l'intérêt des internautes avec 25,83% d'audience contre 37,87% la semaine précédente. Après les propos de Carlos Ghosn sur sa rémunération, le constructeur automobile a pour une fois bénéficié d'une actualité positive. La marque au losange a surpris avec un rebond de 12% de ses commandes en janvier en France tandis que sa marque low cost Dacia a vu ses commandes grimper de 23%, selon les révélations de la Lettre VN Auto K7.

A l'inverse, Sanofi a tiré sa révérence médiatique après le buzz de la semaine passée. L'audience du premier groupe pharmaceutique européen a fondu de 17,64% à 3,09%. Sanofi avait surfé sur le revers essuyé par son concurrent danois Novo Nordisk aux Etats-Unis dans la mise sur le marché du Tresiba, une insuline de nouvelle génération utilisée dans le traitement du diabète chez l'adulte.

Focus sur 3 valeurs

Danone a fait la une des manchettes du web et mobilisé les réseaux sociaux après la présentation le 19 février d'un plan de restructuration en Europe qui prévoit la suppression de 900 postes dont un peu moins de 240 postes concerneraient la France. En dehors de cela, le numéro un mondial des produits laitiers a publié des résultats légèrement supérieurs aux attentes et des perspectives en ligne. A la Bourse de Paris, le marché a salué les efforts promis par Danone pour restaurer une rentabilité mise à mal par la crise en Europe. Le titre a bondi de 5,90% à 53,15 euros ce jour-là.

Crédit Agricole a fait le buzz lors de la journée du 20 février avec plus de 65 millions de lecteurs potentiels visés à travers les sites d'informations, blogs et réseaux sociaux. Comme attendu, la banque verte a fait état d'une perte historique de 6,47 milliards d'euros sur 2012, dont 3,98 milliards d'euros au quatrième trimestre. La publication a également été marquée par le lancement d'un programme d'économies qui doit lui permettre de réduire ses coûts de 650 millions d'ici 2016. En Bourse, l'action a gagné près de 4% à 7,608 euros.

Le même jour mais dans de moindres proportions, France Télécom a recueilli 11,75% d'audience. Saison des publications oblige, l'opérateur télécoms a dévoilé des résultats annuels en baisse, pénalisés notamment par l'arrivée du quatrième opérateur dans la téléphonie mobile, Free. Le résultat net du groupe a atteint 820 millions d'euros sur l'exercice, en baisse de 79% contre 3,2 milliards attendus par le consensus. Ce jour-là, le titre a terminé la séance en repli de 2,09 à 7,560 euros.

Méthodologie

Le baromètre des entreprises du CAC 40 est réalisé hebdomadairement à partir du module Analytik d'Europresse.com. L'analyse présente les sociétés les plus médiatisées du CAC40 du 6 au 13 décembre 2012. Seules les sociétés qui occupent en tout 70% - 75% de l'espace médiatique en nombre de documents sont retenues hebdomadairement. L'analyse est basée sur le corpus de sources françaises (presse écrite, web, radio, télé, agences de presse, blogs, réseaux sociaux...). C'est un corpus de plus de 400 sources qui est alors étudié. Un document peut être associé à plusieurs sociétés. Les simples mentions dans le corps de l'article (hors titre et 2 premiers paragraphes) sont exclues. Pour les billets des réseaux sociaux, toutes les mentions sont conservées.

Plusieurs indicateurs sont utilisés :

Part de voix en nombre de documents : représente la proportion d'articles associés à une entreprise par rapport au nombre total des articles ou billets analysés

L'audience est le nombre potentiel de personnes exposées à un message. Elle représente le nombre de lecteurs pour un journal, le nombre de visiteurs uniques pour le web, le nombre de followers, fans pour les réseaux sociaux.

Part de voix exprimées en audience : représente la proportion de lecteurs associés à une entreprise par rapport au total

La tonalité est associée à chaque article. Elle appose une valeur positive, négative ou neutre en se basant sur le vocabulaire du texte. Elle peut être exprimée en % de documents ou en audience. Cette dernière permet de mesurer le nombre de lecteurs, visiteurs ou followers exposés à un message positif, négatif ou neutre.

A propos de CEDROM-SNi :
Fondée il y a prés de 24 ans, CEDROM-SNi est un pionnier en matière de services d'agrégation et de diffusion d'informations. Europresse.com en France et Eureka.cc au Canada sont les principaux produits de la société. CEDROM-SNi équipe ses clients d'outils performants leur permettant de gérer, d'analyser et de diffuser efficacement l'information stratégique. CEDROM-SNi donne accès par ses services à plusieurs milliers de sources d'information généralistes et spécialisées, françaises et internationales. La société dont le siège social est à Montréal emploie une centaine de personnes au Canada et en France.

A propos d'Europresse.com :
Europresse.com est une solution de gestion et de diffusion d'informations alimentée par environ 150 000 nouveaux documents quotidiennement provenant de plus de 7 000 sources médias (presse, biographies, rapports, études, blogs, sites web, réseaux sociaux...). Elle contient plus de 150 millions d'articles en archives. Europresse.com permet de faire des recherches rétrospectives, de recevoir des veilles personnalisées avec alertes ainsi que de diffuser des panoramas de presse dans un format convivial. Le module ANALYTIK permet quant à lui de surveiller, d'analyser et de mesurer l'information et les retombées presse à 360 degrés. Les métiers de la documentation, de la communication, de la veille, des relations presse et de l'analyse font partie des utilisateurs de ces services. De nombreux professionnels s'intéressant au business intelligence utilisent également la solution chaque jour.



Valeurs citées dans l'article : DANONE, FRANCE TELECOM, CREDIT AGRICOLE