Ces derniers mois, on s'est inquiété du fait que l'appétit des consommateurs de la génération Z, dont les moyens financiers sont limités, pour les achats "aspirationnels", allant des chapeaux à seau de 300 dollars aux baskets de 900 dollars, pourrait diminuer, car l'inflation et l'augmentation du coût de la vie nuisent aux revenus des jeunes consommateurs américains et européens, tandis que les jeunes Chinois sont aux prises avec des taux de chômage élevés.

Mais les résultats du troisième trimestre ont montré que les entreprises européennes de produits de luxe continuent à défier le climat économique général morose, les consommateurs ayant utilisé leurs économies et un appétit d'achat refoulé pour se faire plaisir et acheter de la mode de créateurs à mesure que les restrictions liées à la pandémie s'assouplissaient.

Les jeunes consommateurs de la génération Z, c'est-à-dire ceux qui sont nés entre 1996 et 2012, ainsi que les "Millennials" nés dans les années 1980 et au début des années 1990, ont alimenté la croissance du marché du luxe cette année, selon le rapport de Bain.

Ces générations ont commencé à acheter des produits de luxe entre 18 et 20 ans. Leurs héritiers, nés entre la fin des années 1990 et le milieu des années 2020, commenceront à acheter des produits haut de gamme encore plus tôt, à l'âge de 15 ans, selon Bain.

"Ils ont été exposés plus tôt à ce type de marques grâce aux technologies numériques et aux médias sociaux qui ont fait d'eux des observateurs de luxe très avertis depuis leur enfance", a déclaré Federica Levato, associée de Bain.

Les marques haut de gamme, y compris les grandes marques comme Louis Vuitton de LVMH et Gucci de Kering, ont cultivé les jeunes adultes et les jeunes de 20 ans ces dernières années, comme le montre la vague de streetwear et de styles sexués qui déferle sur les défilés de mode.

Nombreux sont ceux qui, comme Balenciaga et Dior, adoptent le métavers pour susciter l'intérêt des adolescents et des jeunes adultes, en leur proposant des moyens abordables de se créer des identités virtuelles sur les plateformes de jeu. Lorsque ces jeunes générations entreront sur le marché du travail, elles auront encore plus d'argent pour acheter des produits de luxe, a déclaré M. Levato.

Bain prévoit que la croissance des ventes du secteur atteindra 353 milliards d'euros (368 milliards de dollars) cette année, ce qui est supérieur à l'estimation la plus élevée qu'il avait faite en juin, à savoir 330 milliards d'euros. Cela représenterait une croissance de 15 % à partir de 2021 à taux de change constants.

Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH, a déclaré le mois dernier que l'industrie du luxe n'était pas un indicateur de l'économie en général. Il a ajouté que, bien qu'elle ne soit pas immunisée contre les récessions, "lorsqu'elles se produisent, elles ne durent généralement pas très longtemps".

(1 $ = 0,9601 euro)