Dans une grande partie de l'Europe, de Madrid à Francfort, les lumières seront moins nombreuses, plus économes en énergie et éteintes plus tôt dans la nuit, tandis que les magasins seront moins chauffés, en signe de solidarité avec les ménages confrontés à des factures d'électricité de plus en plus élevées.

Même à Paris, connue comme la ville des lumières, les lumières seront plus faibles cette année.

Ce que le gouvernement français appelle des "mesures de sobriété" intervient alors que les détaillants cherchent à attirer les consommateurs avec des événements et des vitrines extravagantes, désireux de reprendre les célébrations interrompues par la pandémie et craignant que ce Noël ne soit le pire depuis au moins dix ans, les consommateurs ayant l'intention de réduire leurs dépenses en raison de l'augmentation du coût de la vie.

"Ne rien avoir serait déprimant, mais tout faire comme avant serait irréaliste", a déclaré Marc-Antoine Jamet, président du groupe de pression du commerce de détail pour l'avenue des Champs-Élysées, bordée de boutiques de luxe, dans la capitale française.

Jean-Marc Bellaiche, président du Printemps, l'un des plus grands magasins de Paris, a déclaré à Reuters qu'il "renouait avec cette grande tradition des vitrines animées de Noël".

Toutefois, la crise énergétique a accéléré les projets visant à "réduire la consommation pour être un bon citoyen à la fois sur le plan social et sur le plan environnemental", a-t-il ajouté.

Il a indiqué que le magasin progressait plus rapidement pour atteindre son objectif de passer entièrement à l'éclairage LED et qu'il avait commencé à éteindre les lumières la nuit en septembre. Ses marionnettes acrobatiques sur le thème du cirque fonctionneront moins longtemps dans les vitrines.

UNE TEMPÉRATURE PLUS BASSE

En France, le gouvernement a pris l'initiative de réduire la consommation d'énergie afin d'éviter les coupures ou les pénuries de gaz cet hiver. Les villes réduisent l'intensité de l'éclairage, tandis que des entreprises telles que la chaîne de supermarchés Carrefour et l'opérateur aéroportuaire Vinci baissent le chauffage.

Le chauffage est également réduit à La Samaritaine, un grand magasin appartenant à LVMH dans le centre de Paris.

Cela fait une grande différence", a déclaré Eleanore de Boysson, présidente de la région Europe et Moyen-Orient pour DFS, la division "travel retail" de LVMH.

D'autres "petits" gestes consistent à n'éclairer que partiellement le magasin et ses bureaux pendant les heures de nettoyage tôt le matin, a-t-elle ajouté. Des danseurs de ballet se sont produits dans des vitrines à peine éclairées lors de l'inauguration de la vitrine de Noël.

Sur les Champs-Élysées, de nouvelles guirlandes lumineuses à faible consommation d'énergie de couleur champagne illumineront les arbres à la fin du mois. Mais elles s'éteindront plus tôt dans la nuit et fonctionneront une semaine de moins qu'auparavant.

"L'objectif est d'utiliser le moins d'électricité possible", a déclaré M. Jamet, qui a précisé que les lumières consommaient la même quantité d'électricité qu'un appartement de taille modeste abritant deux personnes pendant un an, soit la moitié de la consommation de l'année dernière.

Le grand magasin espagnol El Corte Ingles, qui décore ses points de vente de crèches lumineuses, sortira les ampoules à faible consommation d'énergie de l'année dernière, mais suivra les horaires décidés par les autorités locales, en les allumant une heure plus tard à Madrid, par exemple, par rapport aux années précédentes.

Les autorités de la capitale financière allemande, Francfort, ont décidé de ne pas limiter la quantité de lumières sur les marchés de Noël, mais la ville a réduit la taille de son arbre, ce qui nécessite moins de lumières.

La crise du coût de la vie a suscité des questions lors de la conférence téléphonique sur les résultats de Richemont, propriétaire de Cartier, vendredi, sur le ton que les marques de luxe devraient adopter.

Richemont adopte une approche prudente des événements en Europe et aux États-Unis par rapport à d'autres régions, ont déclaré des cadres.

"Nous avons fait quelques invitations privées à l'intérieur, mais rien d'important, parce que ce n'était pas la bonne chose à faire", a déclaré Cyrille Vigneron, patron de Cartier, en faisant référence à l'inauguration récente de son flagship rénové rue de la Paix à Paris.

"Nous savions que l'atmosphère en Europe, que ce soit à Londres ou à Paris, serait plutôt discrète.