Carlsberg Brewery Malaysia Berhad a annoncé une étape importante dans ses activités commerciales en Malaisie et à Singapour. Le groupe a conclu un accord de licence et un accord de distribution avec Sapporo Breweries Limited ("Sapporo Group"), une société japonaise de renom cotée sur le Prime Market de la Bourse de Tokyo et forte de plus de 140 ans d'histoire dans le brassage de la bière à l'échelle mondiale. Grâce à ce partenariat stratégique, le groupe entend poursuivre la croissance de son portefeuille de bières haut de gamme, conformément à sa stratégie d'entreprise SAIL'27, tandis que le groupe Sapporo peut développer ses ventes en Malaisie et à Singapour, conformément à son plan d'accélération de la croissance pour l'Asie-Pacifique.

En Malaisie, le groupe est fier d'avoir obtenu l'accord de licence pour le brassage et la fabrication de l'emblématique "Sapporo Premium Beer", la bière pionnière au Japon, réputée pour son caractère croustillant, son goût rafraîchissant et sa finition lisse. À compter du 1er janvier 2024, le groupe produira, vendra, commercialisera et distribuera la bière dans tous les circuits du pays, y compris dans les zones franches. Cet accord est un contrat de 5 ans avec un renouvellement automatique de 3 ans, à moins que l'une ou l'autre des parties ne donne un avis écrit de non-renouvellement.

À Singapour, Carlsberg Singapore Pte. Ltd. distribue deux marques emblématiques : "Sapporo Premium Beer" et "Yebisu Beer". De même, cet accord de distribution sera effectif pour 5 ans à partir du 1er janvier 2024, avec un renouvellement automatique d'un an, jusqu'à ce que l'une ou l'autre des parties donne un avis écrit de non-renouvellement.