Le département des ressources humaines de Bilibili, surtout connu pour sa plateforme de partage de vidéos de type YouTube, a publié vendredi dernier un courriel informant les employés que ceux du département des jeux relèveraient de Chen Rui, le PDG de la société, et non plus de Zhang Feng, un vice-président senior de la société.

Les médias locaux ont d'abord rapporté la nouvelle au cours du week-end, ce qui a fait grimper les actions de Bilibili d'environ 10 % à Hong Kong lundi, les investisseurs y voyant un effort de la part de Bilibili pour se recentrer sur son activité de jeux, qui a été un important générateur de revenus pour l'entreprise, mais qui a connu des difficultés ces dernières années.

Lorsque Bilibili est entrée en bourse sur le Nasdaq en 2018, les jeux représentaient environ 80 % de son chiffre d'affaires total. Son titre le plus célèbre à l'époque était le jeu de stratégie Fate/Grand Order. Mais Bilibili a eu du mal à trouver de nouveaux succès au fil des ans, alors que d'autres entreprises chinoises, notamment NetEase et miHoYo, continuent de gagner du terrain.

Le chiffre d'affaires de Bilibili dans le domaine des jeux a baissé de 15 % au cours du trimestre qui s'est achevé en juin de cette année, ce qui représente environ 21 % de son chiffre d'affaires total.

La société a longtemps eu du mal à dégager des bénéfices malgré les 300 millions d'utilisateurs mensuels de sa plateforme vidéo.

Le prix de son action a chuté de plus de 90 % par rapport au sommet atteint en juin 2021, pour s'établir à 11,71 dollars à la date de lundi.