La marque a déclaré sur la plateforme de médias sociaux WeChat qu'elle ouvrirait un magasin "en juin" au centre commercial Jingjiang Impression City à Taizhou, une ville de troisième rang dans la province orientale de Jiangsu, voisine de Shanghai.

Les applications chinoises de cartographie en ligne montrent qu'un magasin Forever 21 est en construction dans le centre commercial.

Forever 21 n'a pas immédiatement répondu à une demande de Reuters pour plus d'informations sur l'ouverture.

Le détaillant de mode rapide axé sur les jeunes est revenu discrètement sur le marché chinois en août dernier, en vendant d'abord exclusivement en ligne via des plateformes telles que Vipshop et Pinduoduo, puis en ouvrant un magasin sur la place de marché Tmall d'Alibaba.

Plus récemment, Forever 21 a commencé à faire plus de bruit sur les médias sociaux, avec une campagne en ligne pour faire connaître ses offres lors du festival "618", le principal événement de vente de commerce électronique de milieu d'année en Chine.

La marque est entrée pour la première fois sur le marché chinois en 2008, avant de le quitter un an plus tard.

Sa deuxième tentative sur le marché chinois de la mode en pleine croissance a commencé en 2011. Forever 21 disposait d'un réseau de 11 magasins physiques dans le pays - y compris des points de vente phares à Shanghai et à Pékin - qui a duré jusqu'en 2019, année au cours de laquelle elle a quitté plusieurs marchés, dont la Chine, et a déposé le bilan.

Forever 21 a été rachetée par Authentic Brands Group (ABG) en 2020. ABG a signé un accord de licence avec la société hongkongaise Lasonic Electric Xusheng Co. Ltd. et sa filiale, Xusheng Electrical (Shenzhen) Co. Ltd, pour gérer les opérations de Forever 21 en Chine.

Cette troisième tentative sur le marché chinois intervient à un moment où le marché de la mode du pays s'est développé pour devenir l'un des plus importants au monde.

Gagner et conserver des parts de marché reste toutefois une tâche difficile pour les marques de mode étrangères de masse en Chine. Certaines, dont H&M, ont été en proie à la controverse tandis que d'autres, dont les grandes entreprises de vêtements de sport Nike et Adidas, ont perdu du terrain au profit des marques locales Li Ning et Anta ces dernières années.

"Il est clair qu'au sein de l'espace de la fast fashion, il y a eu un certain glissement vers des marques de mode nationales agiles, donc il est plus difficile pour la fast fashion internationale d'être compétitive ici que par le passé", a déclaré Ben Cavender, directeur général du China Market Research Group.

"Il sera difficile de grappiller des parts de marché car la plupart des consommateurs chinois n'ont pas entendu parler de la marque ou ne savent pas vraiment ce qu'elle représente."