Adidas : La valeur du jour en Europe- Carton rouge pour Adidas sanctionné en Bourse après un "gros warning"
Le 21 octobre 2022 à 12:07
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Plus forte baisse du Dax 30, le titre d'Adidas flanche de 9,79% à 103,58 euros à la Bourse de Francfort. L’équipementier sportif allemand est contraint de reléguer sur le banc de touche ses prévisions pour l’exercice 2022. Cette mauvaise nouvelle est tombée à l’occasion de la publication de résultats préliminaires pour le troisième trimestre unanimement jugés décevants. Le chiffre d'affaires, qui ressort à 6,4 milliards d'euros, n'a augmenté que de 4% à taux de change constants, contre 6,57 milliards attendus par le consensus.
La marge brute s'est, elle, effritée de 1 point, à 49,1%, contre 49,5% anticipé. L'Ebita (bénéfice avant intérêts, impôts et amortissement) a reculé de 16%, à 564 millions, soit une marge de 8,8%, en contraction de 2,9 points sur un an.
Les causes de cette déconvenue : les mauvais résultats de la marque aux trois bandes en Chine. A taux de change constants, les ventes y ont " diminué à un fort taux à deux chiffres, reflétant la poursuite des restrictions généralisées liées au Covid-19 ainsi que d'importantes reprises de stocks ", explique le groupe allemand.
Dans ce contexte, et confrontée à d'autres problématiques (réduction des stocks et de divers coûts exceptionnels, notamment en Russie), la direction d'Adidas a sabré ses prévisions pour 2022. Désormais, il vise une stabilité de ses ventes à devises constantes, alors qu'il espérait une croissance de l'ordre de 5% à 10% précédemment. La marge brute, elle, devrait se situer aux alentours de 47,5% en 2022 (contre environ 49% précédemment) et la marge d'exploitation autour de 4%, soit 3 points de moins qu'estimé jusqu'à présent.
S'agissant du résultat net des activités poursuivies, la prévision est tombée de 1,3 milliard à 500 millions d'euros.
Une chute spectaculaire qui fait écho à celle de son titre en bourse qui a perdu près de 60% de sa valeur depuis le 1er janvier.
adidas AG figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la fabrication et de la commercialisation d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques adidas, TaylorMade et Reebok. Le CA (avant éliminations intragroupe) par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (56,7%) ;
- vêtements (36,4%) ;
- équipements de sport (6,9%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, crosses en fer, etc. ; n° 1 mondial ; TaylorMade et Maxfli), sacs, ballons, etc.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de plus de 2 000 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient et Afrique (39,4%), Amérique du Nord (24,4%), Chine (15%), Amérique latine (10,7%) et Asie-Pacifique (10,5%).