Ces commentaires interviennent après que Manager Magazin a rapporté qu'Adidas prévoit une baisse des ventes en Chine de 400 millions d'euros (455 millions de dollars) en 2022, sans citer ses sources.

Interrogé sur l'article, un porte-parole d'Adidas a déclaré : "Notre activité en Chine a progressé en 2021 et notre activité en Chine progressera également en 2022."

Les ventes d'Adidas au troisième trimestre ont chuté de 15 % en Grande Chine, alors qu'elles étaient en hausse de 15 % sur les neuf premiers mois de l'année. La société publiera les résultats de l'année 2021 le 9 mars.

Les marques occidentales ont été critiquées en Chine pour avoir déclaré qu'elles ne s'approvisionneraient pas en coton au Xinjiang après des rapports sur les violations des droits de l'homme contre les musulmans ouïghours dans la région. Pékin nie toute violation des droits de l'homme.

L'année dernière, Adidas a déclaré qu'elle avait lancé un plan d'action pour tenter de relancer ses affaires en Chine, qui est depuis longtemps son marché de croissance le plus important. Elle a mis en place un studio dédié au marketing et augmente sa création de produits destinés au marché chinois.

Manager Magazin a déclaré que la situation était considérée comme si critique que le chef des ventes d'Adidas, Roland Auschel, s'est rendu en Chine en janvier malgré les exigences de quarantaine.

Son rival Nike a déclaré en décembre que les problèmes d'approvisionnement et les nouvelles fermetures de COVID-19 avaient entraîné une baisse de 20 % de son chiffre d'affaires en Grande Chine au cours de son deuxième trimestre fiscal.

(1 $ = 0,8795 euros)