Munich (Reuters) - Le géant des articles de sport Adidas est devenu plus favorable aux détaillants sous l'impulsion de son nouveau patron, Björn Gulden, a déclaré lundi le président du directoire d'Adidas.

"On sent qu'Adidas se tourne à nouveau davantage vers le commerce de détail", a déclaré jeudi à Heilbronn Frank Geisler, directeur du groupement de détaillants sportifs Intersport. "Les échanges s'intensifient". Contrairement à son prédécesseur Kasper Rorsted, Gulden ne mise plus autant sur le lucratif commerce en ligne. Chez Puma, l'ancien employeur de Gulden, l'attitude 'pro-retail' n'aurait pas changé. "Je suis très satisfait de la coopération avec les deux fabricants allemands", a déclaré Geisler.

Adidas reste la marque qui génère le plus de chiffre d'affaires chez les 700 détaillants affiliés au groupement d'achat, devant le numéro un mondial, Nike. Puma est passée de la quatrième à la troisième place l'année dernière. Le finlandais Amer Sports, qui possède des marques telles que Wilson, Salomon et Atomic et qui est majoritairement détenu par le chinois Anta Sports, a reculé de la troisième à la sixième place.

Mais c'est surtout la concurrence à bas prix des expéditeurs chinois comme Shein, Temu et Wish qui est une épine dans le pied du patron d'Intersport, Alexander von Preen. "Leur pouvoir de marché augmente de jour en jour". Ils inondent le marché de produits de mauvaise qualité, parfois dangereux, et ne respectent pas les réglementations européennes sur les chaînes d'approvisionnement et les normes environnementales. "La politique doit enfin faire quelque chose à ce sujet", a exigé von Preen.

Malgré l'humeur négative des consommateurs, les détaillants Intersport ont réalisé un chiffre d'affaires de 3,5 milliards d'euros, en hausse de 5,7%, dans leurs 1400 magasins au cours de l'exercice 2022/23 (clos fin septembre). Cela représente 21 pour cent de plus que lors de l'année 2018/19 qui a précédé Corona, a souligné von Preen. Ce sont les sports d'équipe qui ont connu la plus forte croissance, avec 19 pour cent, "et pas seulement le football", a déclaré Geisler. La plus grande part du chiffre d'affaires revient aux équipements de plein air, avec près d'un quart. Pour les années allant jusqu'en 2030, l'association prévoit une croissance du marché allemand des articles de sport de 5 % par an. Le chiffre d'affaires du secteur passerait ainsi de 13 milliards d'euros à 19 milliards, dont 60 pour cent seraient probablement vendus en ligne. Intersport s'est fixé pour objectif d'augmenter sa part de marché de 24 à 30 pour cent, a déclaré von Preen.

L'insolvabilité du géant du secteur Sport-Scheck, le plus grand membre d'Intersport, ne remet pas en cause le groupement. Le directeur financier Thomas Storck a déclaré qu'il ne s'attendait pas à des conséquences négatives à court terme. Sport-Scheck devait être vendu au groupe britannique Frasers, mais il a été emporté dans la tourmente de la faillite de la maison mère Signa.

L'administrateur judiciaire Axel Bierbach a fait savoir jeudi qu'un grand nombre d'intéressés avaient fait des offres pour Sport-Scheck, dont des distributeurs et des investisseurs financiers allemands et étrangers. Les réductions de coûts nécessaires font actuellement l'objet de négociations. Les bailleurs, les fournisseurs et les employés des 34 magasins doivent apporter leur contribution. Un acheteur devrait être trouvé au plus tard au début de l'été.

(Rapport d'Alexander Hübner, rédigé par Ralf Banser. Pour toute question, veuillez contacter notre rédaction à berlin.newsroom@thomsonreuters.com (pour la politique et la conjoncture) ou frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (pour les entreprises et les marchés).