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Ralph Lauren mise sur l’iPad pour promouvoir sa nouvelle collection

Le 04 mars 2011 à 13:00

Zonebourse.com Par

Malgré ses 72 ans, Ralph Lauren n’en reste pas moins ancré dans l’air du temps. Notre baron a bien compris la nécessité dé séduire de nouveaux clients en misant sur des outils de communication innovants. Il a ainsi choisi d’utiliser les multiples fonctionnalités offertes par l’iPad pour promouvoir sa ligne sportive RLX (Ralph Lauren Extreme).

Du chemin, Ralph Lauren en a parcouru depuis les années 60 où il ouvrait sa première boutique de cravates et de polos. Des campagnes publicitaires, il en a vu défiler. Et le moins qu’on puisse dire, c’est qu’il a toujours su adapter ses campagnes à son public.

Aujourd’hui, Ralph Lauren, 173ème fortune mondiale, s’essaie aux campagnes virales et allie luxe, art et technologie de pointe. En utilisant la technologie de l’iPad, la marque de prêt-à-porter haut de gamme entend séduire des clients plus jeunes, plus familiers des nouvelles technologies. Ralph Lauren propose ainsi une application permettant d’interagir avec les pièces de la nouvelle collection printemps 2011.

Il est par exemple possible de visualiser les tenues à 360°, de colorer chaque vêtement de façon tactile avec les teintes disponibles dans la collection RLX ou encore de faire s’envoler les mannequins en soufflant dans le micro de la tablette !

Découvrez la nouvelle application iPad Ralph Lauren :

Pauline Raud

Ralph Lauren

Ralph Lauren est fils de parents immigrés juifs de Biélorussie : Frank et Frida Lifschitz. Son père était peintre en bâtiment.

Ralph Lauren est scolarisé à la DeWitt Clinton High School dans le Bronx. Il travaille après l'école afin d'assouvir sa passion pour le stylisme en s'achetant des costumes haut de gamme.

À l'âge de 16 ans, Ralph Lauren et son frère ainé Jerry changent leur nom de famille Lipschitz en Lauren. Pendant deux ans, il étudie la gestion au City College de New York. Puis, de 1962 à 1964, il s'engage dans l'Armée américaine. À son retour à la vie civile, il se marie avec Ricky Low-Beer, qui lui donnera deux fils et une fille : Andrew, David et Dylan.

Ce grand styliste américain reconnu n'a suivi aucune formation et n'a jamais étudié dans une école de stylisme. Il s'est formé en travaillant comme vendeur chez Brooks. Il crée pour eux le label Polo. En 1967, il leur rachète le nom Polo et, grâce à l'obtention d'un prêt de 50 000 dollars auprès de Norman Hilton, il ouvre sa boutique de cravates et de polos en 1968.

En 1970, Ralph Lauren gagne le City Award pour la création exclusive d'une ligne d'habillement pour homme. Durant cette période, il crée une ligne féminine qui voit pour la première fois l'emblème de la marque : le cavalier joueur de polo. Dans les années 80, Ralph souhaite diversifier sa gamme de produits et se lance dans la production d'accessoires pour la maison.

Dans les années 90, il sort la fameuse collection polo Sport Ralph Lauren. Le 11 juin 1997, Polo Ralph Lauren entre en bourse, au New York Stock Exchange, avec pour symbole RL. Les années 2000 sont des années phares, où l'entreprise innove. Elle développe son réseau Internet, devient le sponsor officiel du tournoi de tennis Wimbledon et ouvre un magasin à Tokyo en 2006 et un à Moscou en 2007.

En 2010, la fortune de Ralph Lauren est estimée 4,6 milliards de dollars, ce qui la classe à la 173ème place des personnes les plus riches au monde.

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