Les entreprises de mode de luxe ont été durement touchées par l'impact de la crise sur le tourisme et les voyages, mais une amélioration de la situation en Chine, l'un des plus grands marchés du luxe au monde, a permis à certaines entreprises de rebondir.
La société Prada, basée à Milan et célèbre pour ses sacs et vêtements de luxe, a également bénéficié d'une hausse des ventes en ligne.
La pandémie a accéléré l'évolution de l'industrie du luxe vers les ventes numériques. Les ventes en ligne de Prada ont plus que triplé en 2020 par rapport aux niveaux de 2019, a indiqué la société cotée à Hong Kong.
L'année dernière, Prada a lancé le commerce électronique sur de nouveaux marchés clés et a réorganisé le site web de Prada.
"Nous ne sommes qu'au début de notre trajectoire de croissance et il y a encore un énorme potentiel à débloquer", a déclaré le responsable marketing Lorenzo Bertelli, fils des fondateurs de Prada, Miuccia Prada et Patrizio Bertelli, qui sont co-PDG.
Le PDG Patrizio Bertelli a déclaré : "Nous avons 130 magasins qui sont encore fermés en raison de la pandémie et les performances du groupe au début de l'année 2021 sont de toute façon assez bonnes. Cela nous donne confiance pour affronter le rebond à venir, dès que la phase la plus critique de la pandémie sera terminée."
Les premiers mois de 2021 ont vu une légère croissance des ventes par rapport au début de 2020 et sont en hausse par rapport aux niveaux de 2019, a déclaré la directrice financière Alessandra Cozzani lors d'une conférence téléphonique après la publication des résultats du groupe mercredi.
Le PDG Bertelli a déclaré que Prada avait réagi rapidement aux changements du marché, en renforçant la relation avec les clients locaux dont la consommation au second semestre a presque entièrement compensé l'absence de touristes.
"Toutes ces initiatives ont conduit à un rétablissement complet au second semestre à des niveaux de rentabilité pré-pandémique", a-t-il déclaré dans un communiqué.
La reprise des ventes au détail, qui représentent environ 90% du total de Prada, a été tirée au second semestre par la Chine continentale (+52%), Taïwan (+61%), la Corée (+22%) et aussi par les Amériques (+4%). Le Japon et l'Europe ont souffert du manque de touristes et des fermetures prolongées.
Le chiffre d'affaires annuel a baissé de 24% à 2,42 milliards d'euros (2,9 milliards de dollars) grâce à une amélioration au second semestre après une chute de 40% au premier semestre.
Les mesures de confinement visant à endiguer la propagation du coronavirus ont entraîné la fermeture d'environ 18 % du réseau de magasins du groupe en moyenne au cours de l'année et les restrictions ont également affecté le tourisme.
Le bénéfice avant intérêts et impôts (EBIT) s'est élevé à 20 millions d'euros sur l'ensemble de l'année, après un EBIT de 216 millions d'euros au second semestre, globalement en ligne avec la même période de 2019, après une perte d'exploitation de 196 millions d'euros au premier semestre.
Les analystes avaient attendu un chiffre d'affaires de 2,44 milliards d'euros et un EBIT de 13,8 millions, sur la base d'un consensus d'analystes de Refinitiv.
Les analystes ne prévoyaient pas de dividendes, mais le conseil d'administration de Prada a décidé de verser 0,035 euros par action, après avoir renoncé à toute distribution de dividendes l'année dernière.
(1 $ = 0,8411 euros)
