Dans son rapport semestriel, Bain a revu à la hausse ses prévisions de ventes annuelles pour le marché mondial des produits personnels de luxe (vêtements, accessoires et produits de beauté) et s'attend à une croissance comprise entre 5 % et 12 % cette année, alors que les prévisions précédentes se situaient entre 3 % et 8 %.
La Chine est considérée comme le principal moteur de la croissance, maintenant que les restrictions imposées par le COVID ont été levées, mais, en accord avec les résultats des entreprises de vente au détail au cours des dernières semaines, Bain a mis en évidence de nouvelles preuves que la forte poussée des dépenses post-pandémiques s'essouffle aux États-Unis.
"Il y a un ralentissement général, principalement dû à l'aspiration du client et à des prix plus bas, de sorte que des catégories comme le streetwear et les baskets sont un peu moins performantes à l'heure actuelle", a déclaré Federica Levato, associée, à Reuters.
"Les marques qui sont capables de répondre aux besoins des clients les plus importants sont celles qui obtiennent de meilleurs résultats que les autres", a-t-elle ajouté, notant une divergence entre les marques les plus performantes et celles qui ont moins de succès sur ce marché.
De nombreuses marques haut de gamme modifient leurs stratégies de merchandising ou montent en gamme pour répondre aux besoins de leurs clients les plus riches, considérés comme plus résistants aux vents contraires de l'économie, car les jeunes acheteurs sont davantage soumis à la pression de la hausse des prix que les générations plus âgées ayant des revenus plus élevés.
Par exemple, la semaine dernière, le détaillant de mode haut de gamme Hugo Boss a relevé ses objectifs de ventes et de bénéfices pour 2025 et a déclaré qu'il continuait d'enregistrer une forte croissance aux États-Unis et qu'il s'attendait à une augmentation des recettes dans la région Asie-Pacifique.
M. Lovato a déclaré qu'en dépit de "quelques points d'interrogation" concernant la Chine, et d'un éventuel ralentissement de la croissance des ventes auprès de la classe moyenne, l'appétit subsiste dans ce pays.
Selon Bain, les ventes de produits de luxe se sont élevées à 345 milliards d'euros l'année dernière. (Reportage de Mimosa Spencer et Elisa Anzolin ; Rédaction d'Alison Williams)
