Donald Trump [Trump Organisation], l'homme qui renaît toujours de ses cendres
Le plus célèbre milliardaire américain de l'immobilier est un véritable phénix en mutation constante. Deux fois ruiné, une fois en 1990 à la suite de la crise immobilière et à nouveau en 2005 à cause de ses casinos à Atlantic City, le séducteur pèse aujourd'hui 3 milliards de dollars, selon Forbes. Il s'est notamment reconverti en animateur de télévision où il surjoue les requins de la bourse. Et l'homme fait toujours tout avec démesure : il est devenu l'animateur le mieux payé des Etats-Unis avec un cachet de 3 millions de dollars l'épisode...
Il est vrai que l'homme qui est passé par l'Académie militaire de New York et les universités de Fordham et de Pennsylvanie est un touche à tout. L'utilisation de son image reste sa meilleure source de revenus. Ayant réussi à se construire un mythe, il le vend aujourd'hui.
Vendeur de mythe
Il vend sa coiffure, sa cravate et son regard d'acier à la NBC pour le jeu de télé-réalité « The Apprentice ». Il vend son nom à des promoteurs associés : au lieu de construire et de vendre des immeubles, il loue son nom, une activité bien moins risquée. La Trump World à Séoul lui a ainsi rapporté 5 millions de dollars simplement pour l'utilisation de son nom.
Cette stratégie de marque lui permet de toucher à tous les domaines : les costumes et cravates pour homme, les montres, les ceintures, l'eau minérale, la formation professionnelle, le golf, la vodka, le concours de Miss Univers, les combats de catch, ... Mais Donald Trump assure se limiter aux activités qu'il connaît... Heureusement !