Les données récentes de Standard Media Index (SMI) interviennent alors que Twitter s'efforce d'inverser l'exode des annonceurs. Il a lancé une série d'initiatives pour reconquérir les annonceurs, en offrant des publicités gratuites, en levant l'interdiction de la publicité politique et en permettant aux entreprises de mieux contrôler le positionnement de leurs publicités.

Selon les données de SMI, les dépenses publicitaires sur Twitter en novembre ont chuté de 55 % par rapport à l'année dernière, bien que ces mois soient traditionnellement une période d'augmentation des dépenses publicitaires, les marques faisant la promotion de leurs produits pendant les fêtes de fin d'année.

Twitter n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire de Reuters.

La plupart des entreprises avaient cessé de dépenser en novembre, selon les estimations d'un autre cabinet de recherche, Pathmatics, le même mois où Musk a rétabli les comptes suspendus et publié une vérification payante des comptes qui a permis à des escrocs de se faire passer pour des entreprises.

Quatorze des 30 principaux annonceurs sur Twitter ont cessé toute publicité sur la plateforme après que M. Musk en a pris la direction le 27 octobre, selon les estimations de Pathmatics.

Lors d'un événement organisé en novembre sur Twitter Spaces, M. Musk a abordé la question de la mise en pause des publicités par les entreprises et a déclaré qu'il comprenait que les annonceurs "veuillent attendre une minute".

À peu près au même moment, M. Musk a également accusé des groupes d'activistes de faire pression sur les annonceurs pour qu'ils retirent leurs publicités de la plateforme de médias sociaux. Les ventes de publicité représentent environ 90 % du chiffre d'affaires de Twitter.

Le chiffre d'affaires de Twitter au quatrième trimestre a chuté d'environ 35 % par rapport à l'année précédente en raison de l'effondrement de la publicité, a rapporté la publication technologique The Information, citant des détails partagés par un haut responsable de la publicité de Twitter lors d'une réunion du personnel la semaine dernière.