Ulta Beauty, Inc. est spécialisé dans la distribution de produits cosmétiques et de parfums. L'activité s'organise autour de 3 pôles :
- distribution de produits cosmétiques et de parfums : produits de maquillage, de soin de la peau, de soins capillaires et de toilette, parfums, etc. Au 30/01/2021, le groupe dispose de 1 264 magasins (enseigne Ulta Beauty) implantés aux Etats-Unis ;
- exploitation de salons de beauté ;
- vente de produits en ligne : activité assurée à travers le site Ulta.com.