Vericity, Inc. a annoncé l'embauche de Melissa Balsan en tant que vice-présidente exécutive (EVP) et Chief Marketing Officer (CMO). Cette nomination coïncide avec le prochain départ à la retraite de l'actuelle EVP et CMO de Vericity, Laura Zimmerman. À compter du 9 janvier 2023, Balsan rendra compte au directeur général de Vericity, James E. Hohmann, et supervisera tous les aspects des efforts de marketing de la société.

En tant que spécialiste éprouvée du marketing direct aux consommateurs, dotée d'une expérience significative en matière de génération de la demande et de gestion de la marque, elle jouera un rôle central et stratégique dans l'accélération des futurs plans de croissance de Vericity. En tant que CMO, Balsan sera chargée de diriger une stratégie de marketing totalement intégrée pour les activités eFinancial et Fidelity Life. Balsan sera chargée de faire progresser les capacités de marketing numérique tout en supervisant le marketing organique et le marketing des moteurs de recherche, les médias payés, la génération de prospects, les partenariats stratégiques et les ventes en ligne pour les propositions d'assurance-vie brevetées de la société.

Elle jouera également un rôle essentiel dans la stratégie d'entreprise, la planification opérationnelle et la veille concurrentielle de Vericity afin de créer une expérience client sans faille. Balsan vient de GoHealth où elle occupait le poste de Chief Marketing Officer. Elle était auparavant CMO pour Endurance Warranty Services et a occupé des postes de direction marketing dans des entreprises de vente directe aux consommateurs, notamment Perdoceo Education Corporation et CareerBuilder.com.

Laura Zimmerman participera à la transition et prendra sa retraite en avril 2023. Zimmerman, qui travaille pour la société depuis février 2016, continuera à siéger au conseil d'administration de Vericity. Balsan a fréquenté l'Adrian College à Adrian, Michigan, où elle a obtenu son BBA en marketing.

Elle travaillera principalement à partir du bureau de la société à Chicago.