Naturium a annoncé son expansion au sein du plus grand détaillant de produits de beauté du pays, Ulta Beauty. Cette annonce intervient neuf mois après l'acquisition de Naturium par e.l.f. Beauty. Les soins de la peau et du corps de Naturium, cliniquement efficaces mais accessibles, seront disponibles dans les 1 400 magasins Ulta Beauty du pays et offriront le plus grand assortiment de soins de la peau, du corps et des lèvres en vente au détail pour la marque, à ce jour. Le partenariat entre Naturium et Ulta Beauty découle de la stratégie de la marque "Skincare for Everywhere", qui comble un vide en proposant des soins de la peau cliniquement efficaces à des prix accessibles au grand public. L'assortiment innovant de Naturium, basé sur les ingrédients et soutenu par la formation, prendra vie dans les magasins avec plus de 45 produits, dont quatre exclusivités préférées des fans, disponibles uniquement chez Ulta Beauty.

L'effort conjoint entre les deux géants de la beauté sera soutenu par du contenu social et médiatique, des événements, des campagnes d'influence et du commerce électronique, ainsi que par des points de contact en magasin, y compris des présentoirs et la formation de conseillers en beauté. Le lancement de Naturium chez Ulta Beauty s'inscrit dans la continuité de la trajectoire de croissance rapide de la marque. À ce jour, en 2024, Naturium a franchi des étapes importantes et est disponible dans cinq pays (États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Italie et Australie). Naturium a renforcé ses liens avec sa communauté de plus de 500k membres actifs, qui se sont engagés avec la marque pour aider à guider l'expansion à travers le monde.