THE GAP, INC. 
Les projets du PDG Richard Dickson visant à réinventer les marques de Gap, principalement Old Navy, ont contribué à stimuler l'intérêt des consommateurs pour les vêtements et les accessoires.
La société mère Banana Republic a vu ses ventes s'effondrer au cours des derniers trimestres, les clients s'étant tournés vers des concurrents tels qu'Amazon.com et Shein, qui proposent des assortiments de produits attrayants.
Au quatrième trimestre, les ventes comparables de la marque Gap ont augmenté de 4 % et celles d'Old Navy de 2 %, tandis que les ventes d'Athleta et de Banana Republic ont chuté respectivement de 10 % et de 4 %.
Toutefois, Gap s'attend à ce que le chiffre d'affaires net de l'exercice 2024 soit stable par rapport aux 14,89 milliards de dollars de l'exercice 2023. Les analystes s'attendaient à une hausse de 0,48 %, selon les données de LSEG.
Les prévisions de Gap signalent que l'amélioration de ses assortiments de produits, principalement chez Athleta et Banana Republic, pourrait prendre plus de temps que prévu.
"Le rétablissement de Banana Republic prendra du temps et il y a du travail à faire pour mieux exécuter un grand nombre de principes fondamentaux", a déclaré l'entreprise jeudi.
Leslie Ghize, vice-présidente exécutive de Coller Davis & Co, une division de la société de conseil en commerce de détail Doneger Tobe, a déclaré : "Ils peuvent mieux éditer et conserver, et mieux travailler les couleurs et les combinaisons de couleurs".
Les ventes nettes de Gap au quatrième trimestre ont augmenté de 1,3 % pour atteindre 4,30 milliards de dollars, dépassant les estimations de 4,22 milliards de dollars.
La société a enregistré un bénéfice net de 185 millions de dollars, soit 49 cents par action, au cours du trimestre, contre une perte de 273 millions de dollars, soit 75 cents par action, un an plus tôt. (Reportage d'Ananya Mariam Rajesh à Bengaluru et de Kate Masters à New York ; rédaction de Shounak Dasgupta)
