GAP : n'arrive pas à enrayer la baisse de ses ventes
Le 10 novembre 2015 à 16:55
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Gap perd 4,15% à 26,54 dollars après avoir publié des ventes décevantes pour le troisième trimestre. Sur cette période, la griffe a enregistré une baisse de 2% (-3% en donnés publiées) de ses ventes à magasins comparables au troisième trimestre 2015 à 3,86 milliards. Le consensus FactSet était de 3,94 milliards de dollars. Pour le seul mois d'octobre, Gap a enregistré une baisse de ses ventes à magasins comparables de 3% (-4,7% en données publiées) à 1,20 milliard. En plus de la déception sur ces résultats, Gap doit faire face à une tendance fortement baissière de ses ventes.
En effet, au deuxième trimestre, la société avait déjà fait état d'une baisse de 2% de ses ventes à magasins comparables à 3,90 milliards de dollars. Sur un an, la tendance est la même puisque les ventes avaient baissé de 2% au troisième trimestre 2014 à 3,97 milliards.
Dans ce contexte difficile pour Gap, seule la marque Old Navy parvient à maintenir une croissance de ses ventes, de 4% à magasins comparables au troisième trimestre cette année. Cette griffe est confrontée au départ de son PDG Stefan Larsson parti chez Ralph Lauren.
Les deux autres marques du groupe Gap continuent de leur côté à souffrir. Les ventes de Gap Global ont baissé de 4% au troisième trimestre contre -6% au deuxième trimestre et une baisse de 5% il y a un an. Le constat est le même pour Banana Republic : les revenus ont baissé de 12% au cours des trois derniers mois après -4% au deuxième trimestre et -2% au troisième trimestre 2014.
The Gap, Inc. est une entreprise américaine spécialisée dans l'habillement. La société propose des vêtements, des accessoires et des produits de soins personnels pour les femmes, les hommes et les enfants. Ses marques Old Navy, Gap, Banana Republic et Athleta proposent des vêtements, des accessoires et des produits de style de vie pour les hommes, les femmes et les enfants. Il s'agit d'un détaillant omni-canal, qui vend à ses clients à la fois en magasin et en ligne, par l'intermédiaire de magasins exploités par la société et de magasins franchisés, de sites web et d'accords avec des tiers. Ses services omnicanaux, notamment l'achat en ligne, le retrait en magasin, la commande en magasin, la recherche en magasin et l'expédition à partir du magasin, ainsi que des expériences améliorées basées sur la téléphonie mobile, sont adaptés à l'ensemble de ses marques. Gap comprend des vêtements et accessoires pour adultes, les collections GapKids, babyGap, Gap Maternity, GapBody et GapFit. Banana Republic est un détaillant de style de vie haut de gamme qui célèbre l'exploration et l'expression de soi grâce à une qualité intemporelle, des tissus polyvalents et des vêtements pour femmes, hommes et pour la maison d'une qualité exceptionnelle.
THE GAP, INC. 
