Lego affirmait que les picots surmontant ses briques faisaient leur particularité et à ce titre entraient dans le champ du droit de la propriété intellectuelle.

La Cour de justice de l'union européenne a confirmé une décision de justice du Tribunal de 2008 qui avait déjà débouté Lego, qui contestait une décision de l'Office de l'harmonisation dans le marché intérieur (OHMI), l'organisme européen de protection des marques.

L'OHMI était revenu sur une première décision qui accordait un droit de marque aux briques Lego, à la suite des objections adressées par le fabricant de jouets canadien Mega Brands.

Lego est le premier fabricant de jouets européens, en concurrence avec les américains Mattel et Hasbro.

"Bien sûr, nous sommes préoccupés par le fait que l'usage de briques par d'autres puisse diluer la marque mais le pire c'est que le consommateur sera induit en erreur", a dit Peter Kjaer, responsable du département propriété intellectuelle de Lego.

Des études ont montré que les clients pensent acheter un produit Lego lorsque la brique est employée comme symbole, alors qu'en fait ils achètent un autre produit, a explique Peter Kjaer.

Foo Yun Chee, Wilfrid Exbrayat pour le service français, édité par Nicolas Delame