PUMA SE Nike a déclaré le 3 mars qu'il suspendait temporairement les activités de tous ses magasins détenus et exploités par Nike en Russie en réponse aux actions de Moscou en Ukraine, ajoutant que ceux qui étaient encore ouverts étaient exploités par des partenaires indépendants.
Jeudi, elle a rejoint d'autres grandes marques occidentales, comme McDonald's et Renault, en confirmant qu'elle allait quitter complètement le pays.
"Nike a pris la décision de quitter le marché russe. Notre priorité est de nous assurer que nous soutenons pleinement nos employés pendant que nous réduisons nos opérations de manière responsable au cours des prochains mois", a déclaré Nike dans une déclaration envoyée par courriel.
Les entreprises étrangères qui cherchent à quitter la Russie en raison de la guerre en Ukraine sont confrontées à la perspective de l'adoption, dans les semaines à venir, de nouvelles lois permettant à Moscou de saisir des actifs et d'imposer des sanctions pénales. Cela a encouragé certaines entreprises à accélérer leur départ.
"Ce qui était un filet d'eau est en train de devenir un torrent (d'entreprises occidentales quittant la Russie)", a déclaré Paul Musgrave, professeur de sciences politiques à l'Université du Massachusetts.
D'autres fabricants de vêtements de sport se sont également retirés.
Le rival Adidas a déclaré en mars qu'il fermait ses magasins russes et suspendait ses ventes en ligne. Puma a également suspendu ses activités en mars. Reebok a suspendu ses ventes en mars et est en pourparlers pour vendre plus de 100 magasins au détaillant de chaussures turc FLO Magazacilik.
Adidas n'a actuellement aucun projet de reprise des activités en Russie, a déclaré la société allemande de vêtements de sport à Reuters jeudi.
"L'exploitation des magasins Adidas et de la vente en ligne d'Adidas en Russie reste suspendue jusqu'à nouvel ordre, ceci s'applique également à la livraison de marchandises en Russie", a-t-elle déclaré dans une déclaration envoyée par courriel.
Selon M. Musgrave, les entreprises qui quittent la Russie pourraient avoir du mal à y revenir.
"Cela présente des opportunités pour les entreprises nationales sur certains marchés, mais encore plus pour les marques de Chine et d'ailleurs, qui peuvent faire des percées", a-t-il déclaré.
Pour Nike, qui tire moins de 1 % de son chiffre d'affaires de l'Ukraine et de la Russie combinées, le déménagement est largement symbolique plutôt que matériel pour ses résultats.
L'entreprise a l'habitude de prendre position sur les questions sociales et politiques. Elle a soutenu le quart-arrière de football américain Colin Kaepernick dans sa décision de s'agenouiller pendant l'hymne national des États-Unis en guise de protestation contre le racisme et a baissé les couleurs de la star brésilienne du football Neymar l'année dernière parce qu'il a refusé de coopérer dans une enquête sur des allégations d'agression sexuelle.
Les médias russes ont rapporté en mai que Nike n'avait pas renouvelé les accords avec son plus grand franchisé en Russie, Inventive Retail Group (IRG), qui exploite 37 magasins de la marque Nike en Russie par le biais de sa filiale Up And Run. (Reportages de Mimosa Spencer, Jacob Gronholt-Pedersen et Richa Naidu. Reportage supplémentaire par Praveen Paramasivam ; édition par Matt Scuffham, Jason Neely, Bernadette Baum et Jane Merriman)
