Habitué des premières places, Renault aborde 2014 comme il a mené 2013 : en position de force. Le constructeur automobile figure en effet en tête des sociétés du CAC 40 qui ont généré le plus d'audience, selon les résultats de la dernière enquête d'Europresse.com Analytik de Cedrom-SNi réalisée sur la période du 2 au 9 janvier. Il devance nettement Crédit Agricole, l'un des maillons boursiers forts de ce début d'année, et Orange. L'opérateur historique de télécommunications est néanmoins en première place du palmarès des voix exprimées en nombre de documents.

En dépit d'une actualité relativement peu chargée, Renault est donc une nouvelle fois tout en haut du classement des suffrages exprimés en audience. Fort de 27,86% des voix, il tient Crédit Agricole (18,36%) à distance respectable, Orange complétant le podium (13,94%).

Le groupe dirigé par Stéphane Richard occupe cependant la tête du second classement (21,78% des suffrages en termes de nombre de documents), celui des voix exprimées en nombre de documents, précédant Sanofi (12,94%) et BNP Paribas (10,15%), dont la « médaille de bronze » atteste de la bonne tenue des valeurs bancaires cette semaine.

Bilan 2013

Le tiercé aura finalement été le même dans les deux palmarès : Publicis-Renault-Orange. Opération d'envergure annoncée fin juillet, la fusion entre le groupe publicitaire français et son homologue américain, qui vient d'être approuvée « sans condition » par la Commission européenne, a suscité un intérêt prononcé des internautes. Et pour cause : elle doit accoucher du leader mondial de la communication, de la publicité, du marketing et du numérique, avec un revenu 2012 combiné de quelque 17,7 milliards d'euros.
Renault et Orange ont pour leur part tiré leur épingle du jeu à la faveur, entre autres, de la bonne résistance globale du premier sur des marchés automobiles français et européen bien mal en point l'an passé et de la saga « 4G » pour le second.

Focus sur 3 valeurs

RENAULT
Et l'on reparle de Dongfeng ! Actuellement en négociations avec Peugeot pour entrer au capital du claudiquant numéro un français de l'automobile, le groupe chinois a créé en fin d'année dernière une joint venture avec l'autre géant national, Renault, laquelle ouvre à ce dernier les portes du très convoité Empire du Milieu. Cette co-entreprise doit, à terme, produire 150 000 véhicules par an.
En Chine toujours, les bons chiffres de ventes publiés cette semaine par Nissan, détenu à hauteur d'un peu plus de 43% par son partenaire hexagonal, ont fait grimper le titre Renault de 4,84% en Bourse mardi. Le groupe nippon a écoulé 1 266 200 véhicules sur le marché chinois en 2013, dépassant ainsi l'objectif de 1,25 million de voitures qu'il s'était lui-même fixé en décembre dernier.
Sur le marché des véhicules électriques et hybrides, lesquelles constituaient 3,1% des parts de marché au dernier pointage d'après les chiffres de l'association Avere, la Zoe fait quant à elle figure de maillon fort. La citadine s'est vendue à 3 942 exemplaires entre janvier et juillet, soit le modèle décarboné le plus apprécié dans nos frontières.

CREDIT AGRICOLE
Soutenues notamment par le retour en forme et en force de l'Irlande, qui a effectué cette semaine son premier placement obligataire sur le marché international de la dette depuis la sortie de son plan de sauvegarde international, les valeurs bancaires s'illustrent en Bourse depuis le début de l'année. Le titre Crédit Agricole s'est ainsi adjugé 8,66% entre le 6 et le 8 janvier derniers.
La banque verte a par ailleurs annoncé l'ouverture de 500 postes en Bretagne, dont près de 300 en CDI. Avec près de 5 000 collaborateurs et plus de 400 agences sur le territoire breton, le Crédit Agricole figure parmi les premiers employeurs de la région.

SANOFI
Désireux de transformer les structures de son site de Toulouse (Haute-Garonne) tout en conservant sa vocation scientifique et technologique, un vaste processus qui ne se fera pas sans suppressions de postes, le géant pharmaceutique est aux prises avec le mécontentement de centaines de salariés.
La direction présentera ce mois-ci aux syndicats un plan ayant notamment trait aux mesures d'accompagnement social des salariés. L'atmosphère promet d'être électrique dans la Ville Rose...

Méthodologie

Le baromètre des entreprises du CAC 40 est réalisé hebdomadairement à partir du module Analytik d'Europresse.com. L'analyse présente les sociétés les plus médiatisées du CAC40 du 2 au 9 janvier 2014. Seules les sociétés qui occupent en tout 70% - 75% de l'espace médiatique en nombre de documents sont retenues hebdomadairement. L'analyse est basée sur le corpus de sources françaises (presse écrite, web, radio, télé, agences de presse, blogs, réseaux sociaux...). C'est un corpus de plus de 400 sources qui est alors étudié. Un document peut être associé à plusieurs sociétés. Les simples mentions dans le corps de l'article (hors titre et 2 premiers paragraphes) sont exclues. Pour les billets des réseaux sociaux, toutes les mentions sont conservées.

Plusieurs indicateurs sont utilisés :

Part de voix en nombre de documents : représente la proportion d'articles associés à une entreprise par rapport au nombre total des articles ou billets analysés

L'audience est le nombre potentiel de personnes exposées à un message. Elle représente le nombre de lecteurs pour un journal, le nombre de visiteurs uniques pour le web, le nombre de followers, fans pour les réseaux sociaux.

Part de voix exprimées en audience : représente la proportion de lecteurs associés à une entreprise par rapport au total

La tonalité est associée à chaque article. Elle appose une valeur positive, négative ou neutre en se basant sur le vocabulaire du texte. Elle peut être exprimée en % de documents ou en audience. Cette dernière permet de mesurer le nombre de lecteurs, visiteurs ou followers exposés à un message positif, négatif ou neutre.

A propos de CEDROM-SNi :
Fondé il y a près de 24 ans, CEDROM-SNi est un pionnier en matière de services d'agrégation et de diffusion d'informations. Europresse.com en France et Eureka.cc au Canada sont les principaux produits de la société. CEDROM-SNi équipe ses clients d'outils performants leur permettant de gérer, d'analyser et de diffuser efficacement l'information stratégique. CEDROM-SNi donne accès par ses services à plusieurs milliers de sources d'information généralistes et spécialisées, françaises et internationales. La société dont le siège social est à Montréal emploie une centaine de personnes au Canada et en France.

A propos d'Europresse.com :
Europresse.com est une solution de gestion et de diffusion d'informations alimentée par environ 150 000 nouveaux documents quotidiennement provenant de plus de 7 000 sources médias (presse, biographies, rapports, études, blogs, sites web, réseaux sociaux...). Elle contient plus de 150 millions d'articles en archives. Europresse.com permet de faire des recherches rétrospectives, de recevoir des veilles personnalisées avec alertes ainsi que de diffuser des panoramas de presse dans un format convivial. Le module ANALYTIK permet quant à lui de surveiller, d'analyser et de mesurer l'information et les retombées presse à 360 degrés. Les métiers de la documentation, de la communication, de la veille, des relations presse et de l'analyse font partie des utilisateurs de ces services. De nombreux professionnels s'intéressant au business intelligence utilisent également la solution chaque jour.


Valeurs citées dans l'article : PUBLICIS GROUPE, CREDIT AGRICOLE, SANOFI, RENAULT