Le groupe publicitaire français Publicis a relevé ses prévisions de croissance organique jeudi après avoir dépassé les attentes pour le deuxième trimestre, grâce à ses branches Epsilon et Media et à des gains de parts de marché.

Ses actions ont augmenté de 6% dans les premiers échanges à Paris, menant les gains de l'indice français CAC 40.

Les bonnes performances récentes de Publicis vont à l'encontre d'un ralentissement général dans le secteur de la publicité, qui est considéré comme un indicateur de la santé économique en général.

Le premier groupe publicitaire mondial en termes de valeur de marché prévoit désormais une croissance organique de son chiffre d'affaires comprise entre 5 % et 6 %, alors qu'il tablait auparavant sur une croissance de 4 % à 5 %.

"Nous ne sommes pas à l'abri de la pression macroéconomique, mais nous gagnons des parts de marché", a déclaré le PDG Arthur Sadoun aux analystes lors d'une conférence téléphonique.

M. Sadoun s'est dit confiant que la mise en œuvre de l'IA par le groupe continuerait à stimuler son activité, ajoutant que Publicis avait de nombreux projets dans le pipeline qui attendaient d'être lancés une fois que les conditions du marché s'amélioreraient.

Publicis prévoit d'atteindre le haut de ses prévisions si les clients mettent fin à leur attentisme et augmentent leurs dépenses en matière de transformation numérique, ce qui permettra à son unité de conseil en informatique, Sapient, de rebondir.

"Il y a beaucoup (de clients) aujourd'hui qui attendent en raison des incertitudes macroéconomiques et qui sont réticents à dépenser des capitaux pour mettre cela en place ", a déclaré M. Sadoun, ajoutant que la performance de l'unité aux États-Unis au cours des six derniers mois était un bon signe.

La société mère d'agences telles que Leo Burnett et Saatchi & Saatchi a déclaré un revenu net de 3,46 milliards d'euros (3,78 milliards de dollars) au deuxième trimestre, avec une croissance organique de 5,4 %, supérieure au consensus de 4,8 %.

Son unité Epsilon, qui fournit des capacités de publicité ciblée, a continué à tirer la performance du groupe grâce au profilage individualisé des consommateurs, a déclaré M. Sadoun. Le groupe dispose de 250 millions de profils individualisés aux États-Unis, a-t-il ajouté.

Ses performances dans la région Asie-Pacifique ont été supérieures à celles de l'Amérique du Nord et de l'Europe, avec une croissance organique de 7,7 %, dont 10,5 % pour la seule Chine. (1 $ = 0,9151 euro) (Reportage de Leo Marchandon et Dagmarah Mackos ; Rédaction de Sandra Maler)