Les actions de Nike ont bondi d'environ 10 % dans les échanges avant bourse vendredi, car la société a encore réduit ses stocks avant les fêtes de fin d'année et a prévu une amélioration de la marge brute au deuxième trimestre en raison d'une réduction des rabais.

Le premier fabricant mondial de vêtements de sport a dû faire face à des stocks pléthoriques en raison de la baisse de la demande aux États-Unis, due à la diminution des dépenses discrétionnaires, ainsi qu'à des problèmes persistants au niveau de la chaîne d'approvisionnement. Ses actions ont baissé d'environ 23 % jusqu'à présent en 2023.

Au premier trimestre, les niveaux de stocks sont tombés à 8,7 milliards de dollars, contre 9,66 milliards de dollars un an plus tôt. La société a estimé que la marge brute du trimestre en cours augmenterait de 100 points de base, tout en maintenant ses prévisions annuelles.

Les prévisions de Nike concernant l'amélioration des démarques "sont très encourageantes, compte tenu de l'environnement promotionnel globalement difficile pour l'industrie de la chaussure...", a déclaré Drake MacFarlane, analyste de recherche chez M Science.

Ses rivaux, notamment Adidas et Puma, ont également dû faire face à l'affaiblissement de la demande américaine et à une reprise plus lente que prévu en Chine, où les marques locales redoublent d'efforts pour conquérir des parts de marché.

Simeon Siegel, analyste chez BMO, a déclaré que le sentiment des investisseurs était devenu "trop négatif" en raison des inquiétudes concernant la demande en Chine et en Amérique du Nord, ce qui a conduit à prévoir une réduction des prévisions.

Les analystes de TAG ont déclaré que Nike avait constaté une plus grande utilisation de ses leggings, grâce à des produits tels que Zenvy, Go et Universa au cours du trimestre, ajoutant que l'activité de la société pour la rentrée scolaire a également dépassé celle de l'industrie en général en Amérique du Nord.

Les actions de la société se négociaient à la hausse à 98,74 $. Les actions d'Adidas, de Puma et de JD Sports ont également progressé de 5 à 7 %.

Néanmoins, les ventes en Amérique du Nord sont restées sous pression, ce qui a entraîné une légère baisse du chiffre d'affaires au premier trimestre.

"Nous craignons également que la situation des consommateurs américains ne se détériore, en particulier celle des consommateurs les plus modestes, à mesure que les prix de l'essence augmentent, que les remboursements des prêts étudiants reprennent et que l'épargne excédentaire diminue", a déclaré Abbie Zvejnieks, analyste chez Piper Sandler.