Les profits réalisables sur des investissements actions en direct peuvent être de deux sortes. Beaucoup de grandes sociétés, du CAC 40 en particulier, distribuent chaque année des dividendes à leurs actionnaires (entre 3 et 5 % en moyenne les années passées), on dit que ce sont des valeurs de rendement. Dans ce cas, il faut être attentif à la date à laquelle la société distribue ses dividendes, car après cette date le cours de l’action aura tendance à baisser pour, en général, retrouver sa valeur d’avant distribution dans les mois qui suivent. D’autres sociétés, en général plus récentes et plus petites réinvestissent leurs profits pour financer leur développement. Cette croissance générera une augmentation des performances et augmentera à terme la valeur de la société donc de ses actions, on les appelle des valeurs de croissance et dans ce cas le profit peut se réaliser par la plus-value qui sera faite en vendant ses actions.
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