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Mais mercredi, Meta a révélé des chiffres qui montrent que les vidéos Reels connaissent une croissance rapide auprès des utilisateurs et des annonceurs et qu'elles rattrapent rapidement l'application TikTok, propriété de ByteDance, qui est adorée par les jeunes utilisateurs et qui a remodelé le paysage des médias sociaux.
Selon Meta, la croissance fulgurante de Reels, qui est visible sur Facebook et Instagram, s'explique en partie par l'amélioration du logiciel de recommandation de l'entreprise, qui a longtemps été le point fort de son rival chinois.
"Nous pouvons vous montrer des Reels que nous pensons vous intéresser en nous basant sur nos moteurs de découverte", a déclaré Justin Osofsky, responsable des ventes en ligne, des opérations et des partenariats de Meta, lors d'une interview jeudi.
Le nombre de lectures de vidéos Reels sur Facebook et Instagram dépasse désormais les 200 milliards par jour, contre 140 milliards à l'automne dernier. TikTok n'a pas répondu immédiatement à une demande de communication de ses chiffres quotidiens.
La croissance de Reels "crée une base que vous avez la possibilité de monétiser davantage", a déclaré M. Osofsky.
Bien que Meta ait investi dans l'intelligence artificielle depuis des années, elle est désormais au premier plan de ses activités pour améliorer les recommandations de contenu et les publicités sur l'ensemble des services de l'entreprise, a-t-il ajouté.
Le chiffre d'affaires annuel de Reels est passé à 10 milliards de dollars, contre environ 3 milliards de dollars à l'automne dernier et 1 milliard de dollars l'été dernier, a déclaré Mark Zuckerberg, PDG de Meta, lors d'une conférence téléphonique avec des analystes à la suite des résultats du deuxième trimestre.
Cela signifie que Reels représente à peu près la taille des activités de TikTok l'année dernière, avec 9,9 milliards de dollars de recettes publicitaires mondiales, selon les estimations du cabinet d'études Insider Intelligence, qui prévoit 13,2 milliards de dollars de recettes publicitaires mondiales cette année.
L'une des raisons de la croissance de Reels est que la plateforme publicitaire de Meta permet aux annonceurs de placer facilement leurs promotions sur la fonctionnalité, a déclaré Debra Aho Williamson, analyste principale chez Insider Intelligence.
"C'est aussi simple que de cocher une case", a-t-elle déclaré.
Plus des trois quarts des annonceurs de Meta placent des publicités sur Reels, a déclaré Susan Li, directrice financière de Meta.
Tout au long de l'année 2022, les dirigeants de Meta ont répondu aux questions des investisseurs qui se demandaient si la consommation de Reels, en croissance rapide, ne nuisait pas aux ventes de publicités en prenant le temps des utilisateurs pour les zones plus lucratives de ses applications, comme le fil d'actualité.
Il y avait relativement peu de publicités dans Reels à ce moment-là, mais Zuckerberg a déclaré qu'il s'attendait à ce que les annonceurs adoptent le format au fil du temps, comme ils l'ont fait pour les transitions précédentes de l'ordinateur de bureau vers le mobile et du fil d'actualité vers Stories, le format de Meta semblable à Snapchat.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats mercredi, M. Li a déclaré que la société s'attendait à ce que les Reels continuent à rapporter moins d'argent que les publicités que Meta génère à partir de ses Stories et de ses fonctions Feed, "car les gens font défiler plus lentement le contenu vidéo".
TikTok et son célèbre algorithme de recommandation de contenu reste le leader en ce qui concerne le temps passé sur les applications de médias sociaux. L'utilisateur américain moyen passe 53,8 minutes par jour sur TikTok, contre 48,7 minutes sur YouTube, 33,1 minutes sur Instagram et 30,9 minutes sur Facebook, selon les estimations d'Insider Intelligence. (Reportage de Sheila Dang à Austin et de Katie Paul à New York ; Rédaction de Peter Henderson et Jamie Freed)
