MC DONALDS : La valeur du jour à Wall Street - MCDONALD'S : la France au régime
En Europe néanmoins, le chiffre d'affaires à périmètre constant a progressé de 2,2% en août, dopé par des promotions.
Le Vieux Continent apparaît comme le maillon faible du groupe. Ainsi, aux Etats-Unis, les ventes ont grimpé de 4,6%, grâce aux ventes de smoothies et de boissons frappées.
Mieux encore, dans la région Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique, le chiffre d'affaires à périmètre constant a flambé de 7,8% sur un an en août, à la faveur d'une solide croissance au Japon, en Chine et en Australie.
Cette croissance faible en Europe, et négative en France marque t-elle pour autant le début du déclin de Mc Do dans la région ? Rien n'est moins sûr. D'une part, les ventes d'août 2009 en France avaient été dopées par des campagnes publicitaires réussies. La baisse du mois dernier est donc à relativiser.
D'autre part, en période de vache maigre, les consommateurs ont tendance à surveiller leur budget restauration. A cet égard, un Big Mac reste bien meilleur marché qu'une côte de boeuf dans une brasserie à la mode.
(P-J.L)