Hermes s'agrandit à Nanjing, l'industrie du luxe pariant sur le retour des Chinois
Le 06 janvier 2023 à 16:14
Partager
Le fabricant de sacs Birkin Hermes ouvre une nouvelle boutique agrandie dans la ville chinoise de Nanjing, signe de la confiance de l'industrie du luxe dans le retour en force des acheteurs chinois après trois années de restrictions sévères imposées par le COVID-19.
Hermes, qui a ouvert une première boutique dans la ville en 2010, a déménagé dans le centre commercial haut de gamme Deji Plaza, avec une plus grande sélection de produits répartis sur deux étages, allant des foulards en soie à la maroquinerie, en passant par la décoration d'intérieur, la joaillerie et les vêtements.
Les maisons de luxe européennes ont continué à investir en Chine, qui devrait devenir le plus grand marché du secteur d'ici à 2025, malgré une année mouvementée marquée par des perturbations, le pays ayant imposé des restrictions strictes pour contenir la propagation du coronavirus.
L'annonce, fin décembre, d'un assouplissement des règles de voyage dans le pays a fait grimper le cours des actions des entreprises mondiales du secteur du luxe, dont le numéro un mondial, LVMH.
Selon UBS, Hermès et LVMH ont tous deux réalisé environ 30 % de leurs ventes annuelles en Chine en 2020.
La Chine continentale, où Hermes compte 27 magasins, a été une priorité pour le spécialiste de la maroquinerie. L'année dernière, Hermes a ouvert un magasin plus grand à Wuhan et a installé sa première boutique à Zhengzhou, dans la province du Henan.
La Chine devrait constituer une importante source de croissance dans les mois à venir, alors que l'Europe est confrontée à une crise énergétique et que l'économie américaine se refroidit. Luca Solca, analyste chez Bernstein, prévoit que les ventes de produits de luxe pourraient augmenter de 25 à 35 % dans le pays cette année, alors qu'en Occident, elles devraient se situer entre 5 et 10 %.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).