Dior nomme Jimin, star de la K-pop, ambassadeur mondial de sa marque
Le 16 janvier 2023 à 19:24
Partager
La maison de couture française Dior a nommé lundi la star de la K-pop Jimin ambassadeur mondial de la marque, en diffusant sur les réseaux sociaux des images du chanteur de BTS dans des tenues sportives avec une touche de plein air, conçues par Kim Jones.
Cette décision intervient alors que les maisons de luxe européennes cherchent à exploiter la popularité mondiale des stars de la K-pop, en particulier auprès des jeunes acheteurs.
La marque, propriété de LVMH, a également noué des liens avec la star de la K-pop Jisoo, du groupe Blackpink, qui attire des foules de fans hurlants à Paris lorsqu'elle assiste aux défilés de la marque.
Jimin, 27 ans, dont le nom complet est Park Ji-min, est l'un des sept membres du groupe BTS, qui a déclenché une frénésie mondiale pour la K-pop avec sa musique entraînante et ses mouvements de danse après ses débuts en 2013.
Selon les analystes de Morgan Stanley, les Sud-Coréens sont devenus les plus gros consommateurs de produits de luxe par habitant au monde, dépensant en moyenne 325 dollars par an.
La majeure partie de la richesse des ménages dans le pays, soit 76 %, est détenue par le marché de l'immobilier, alors que les prix des logements ont considérablement augmenté au cours des deux dernières années, notent les analystes.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).
LVMH 
