Les campagnes TV inflight, destinées aux passagers des avions de ligne lors de leurs vols commerciaux, sont onéreuses mais prisées par les marques en raison de leur fort impact, notamment pour un lancement de produit ou une célébration d’événement. Un choix qu’a fait L’Oréal avec un spot noir et blanc élégant de 30 secondes pour valoriser sa gamme pour homme BIOTHERM, assumant ses trente années d’expérience dans le domaine des soins de la peau. Or la moitié des passagers aériens sont précisément des hommes… Les compagnies Air France, KLM, Singapore Airlines et Cathay Pacific ont été choisies parce qu’elles sont leaders pour l’Europe et l’Asie, mais surtout parce qu’elles sont fréquentées par une clientèle asiatique à fort pouvoir d’achat davantage tournée vers les cosmétiques masculins et pas forcément familière de la marque BIOTHERM. Les résultats de cette campagne à couverture importante, ayant dépassé 10 millions de téléspectateurs exclusifs sur deux mois, restent néanmoins difficiles à évaluer sur un plan commercial en raison d’autres opérations déployées en même temps, notamment sur points de vente. Source de l'article
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).