L'OREAL : L'OREAL ne commercialisera plus ses produits Garnier en Chine
Le 08 janvier 2014 à 09:30
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Les produits Garnier, l'une des marques phares de L'Oréal, ont cessé d'être commercialisés en Chine, a fait savoir aujourd'hui le numéro un mondial des cosmétiques, désireux de se concentrer sur les marques L'Oréal Paris et Maybelline New York. Une décision qui intervient quelques jours seulement après l'annonce par Revlon de son retrait pur et simple de l'Empire du Milieu, lequel représente actuellement un marché de près de 26 milliards de dollars annuels. Déjà le plus important au monde, il pourrait avoir crû de 63% sur la période 2010-2015 selon les estimations du cabinet Euromonitor.
Alors que la part de marché de L'Oréal en Chine atteint actuellement 17%, le pays le plus peuplé de la planète ne pesait plus que 2% du chiffre d'affaires de Revlon. Le fabricant américain de cosmétiques a en conséquence choisi de plier bagage.
Une décision prise dans le cadre d'un plan de restructuration destiné à économiser 11 millions de dollars par an et qui se traduit également par 1 100 suppressions de postes (la plupart en Chine), dont 940 conseillers et conseillères beauté employés par un tiers. Revlon prévoit de réaliser 8 millions de dollars d'économies dès l'an prochain.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).