Les produits Garnier, l'une des marques phares de L'Oréal, ont cessé d'être commercialisés en Chine, a fait savoir aujourd'hui le numéro un mondial des cosmétiques, désireux de se concentrer sur les marques L'Oréal Paris et Maybelline New York. Une décision qui intervient quelques jours seulement après l'annonce par Revlon de son retrait pur et simple de l'Empire du Milieu, lequel représente actuellement un marché de près de 26 milliards de dollars annuels. Déjà le plus important au monde, il pourrait avoir crû de 63% sur la période 2010-2015 selon les estimations du cabinet Euromonitor.


Alors que la part de marché de L'Oréal en Chine atteint actuellement 17%, le pays le plus peuplé de la planète ne pesait plus que 2% du chiffre d'affaires de Revlon. Le fabricant américain de cosmétiques a en conséquence choisi de plier bagage.

Une décision prise dans le cadre d'un plan de restructuration destiné à économiser 11 millions de dollars par an et qui se traduit également par 1 100 suppressions de postes (la plupart en Chine), dont 940 conseillers et conseillères beauté employés par un tiers. Revlon prévoit de réaliser 8 millions de dollars d'économies dès l'an prochain.