Le 30 janvier 2023, KT&G Corp. a annoncé la conclusion d'un partenariat de 15 ans avec Philip Morris International Inc. pour étendre la distribution, Lil heat-not-burn tobacco product, alors que la société fait face à un concours d'administrateurs axé sur une proposition de cession. Dans le cadre de l'accord, KT&G Corp.

a accepté de continuer à fournir le produit sans fumée à Philip Morris, qui le vendra sur les marchés du monde entier, à l'exception de la Corée du Sud.