JCDecaux SA a annoncé avoir remporté un contrat de 10 ans avec ViaQuatro, qui est responsable de la concession d'exploitation et de maintenance de la ligne 4-Jaune du métro de São Paulo, pour reprendre la concession publicitaire de cette ligne. L'offre commerciale débutera le 1er octobre 2022. JCDecaux exploite déjà la publicité sur les lignes Green-L1, Red-L2 et Blue-L3, touchant plus de 4,5 millions de personnes par jour.

Avec l'ajout de la ligne jaune-L4, qui s'étend sur 12 km et comprend 11 stations, JCDecaux deviendra le premier opérateur publicitaire du métro au Brésil – ; touchant 5,2 millions de passagers par jour. Le contrat porte sur plus de 120 habillages muraux et 385 écrans numériques dans les quais et les couloirs, ainsi que 747 téléviseurs internes dans les wagons des rames de métro. En incluant les trois lignes de métro que JCDecaux exploite déjà, le Groupe gérera un total de 686 panneaux et 584 écrans numériques dans le métro de São Paulo.

JCDecaux a récemment introduit le trading programmatique sur son inventaire numérique brésilien et va bientôt déployer la vente programmatique de médias sur les actifs numériques de Yellow Line, permettant aux annonceurs de créer des campagnes DOOH à fort impact et basées sur les données. Ce large éventail d'opportunités média permettra aux annonceurs d'approfondir leurs connexions avec les passagers qui traversent chaque jour la plus grande métropole d'Amérique du Sud. Le partenariat vise à offrir les normes internationales les plus élevées en matière de publicité DOOH, en mettant l'accent sur l'innovation des produits, la qualité des opérations et l'optimisation de la démarche de durabilité.

JCDecaux exploite la plus grande offre nationale de mobilier urbain au Brésil, avec plus de 15 000 sites d'affichage stratégiquement situés dans 10 grandes villes, dont São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília et les régions Nord et Nord-Est. Outre les principales lignes de métro de São Paulo, l'entreprise gère également la concession publicitaire dans les deux aéroports internationaux les plus fréquentés du pays : Brasília (BSB) et Guarulhos (GRU). ViaQuatro est responsable de la concession d'exploitation et de maintenance de la ligne 4-Jaune du métro de São Paulo.

En Amérique latine, la ligne 4-Jaune est pionnière dans l'utilisation d'un système sans conducteur.