JCDecaux (+0,71% à 29,66 euros) a signé hier son premier succès d'envergure en Amérique centrale depuis sa fusion avec Top Media fin décembre. Le spécialiste de l'affichage extérieur, dont la filiale locale a pris le nom de JCDecaux Top Media après ce rapprochement, a remporté le contrat exclusif de la publicité de l’Aéroport International de Tocumen dans la ville de Panama, à la suite d’un appel d’offres. Jusque-là, le contrat était détenu par Aerotop, filiale de Top Media.

Ce nouveau contrat permet à JCDecaux d'ajouter à son portefeuille un quatrième aéroport du Top 10 latino-américain, après avoir remporté en moins de 2 ans les concessions publicitaires des aéroports internationaux de Lima (Pérou), Rio de Janeiro et Brasilia (Brésil), et conforte une présence mondiale inégalée dans 222 aéroports, dont 12 du top 20 mondial, dans 37 pays.

Ce succès confirme aussi que le Panama devient la tête de pont de JCDecaux en Amérique centrale depuis le rapprochement avec Top Media. Cette opération a permis au groupe français de devenir n°1 en Amérique centrale et d'accroitre fortement son exposition au Panama plus particulièrement. D'ailleurs, le 13 février, JCDecaux annonçait accompagner la capitale du Panama dans son projet de "smart city" qui passe par le lancement d'un service de Wi-Fi gratuit dans 50 abribus de la capitale panaméenne et le déploiement de smart cells (relais de communication miniatures) dans le mobilier urbain.

JCDecaux profite aussi de l'optimisme de Liberum sur le digital

Pour l'heure, l'ensemble de la région Amérique latine-Amérique centrale ne contribue que modestement aux résultats de JCDecaux. Elle est d'ailleurs consolidée dans la division Reste du monde dans le compte de résultats du groupe. Cependant, ces deux dernières années plus particulièrement, le groupe y a saisi des opportunités : une alliance a été scellée en juin dernier avec Caracol Televisión, numéro un en audience télévisée en Colombie, et JCDecaux a acquis en 2015 les activités latino-américaines d'Outfront Media et pris le contrôle du péruvien Eye Catcher.

En plus de ce succès outre-Atlantique, JCDecaux bénéficie aujourd'hui d'une note optimiste de Liberum concernant l'impact du digital sur ses résultats futurs. Pour l'heure, le groupe réalise environ 13% de son chiffre d'affaires avec ses offres numériques, dont 8,5% de son activité Mobilier urbain. Liberum souligne que les loyers que JCDecaux verse aux municipalités où il installe ses panneaux digitaux sont plus importants que pour des offres analogiques. Cependant, cette hausse devrait être plus que compensée par des revenus plus importants qui vont permettre au groupe d'optimiser une base de coûts relativement stable une fois que les panneaux sont installés.

De plus, Liberum s'attend à ce que les dépenses d'investissement (Capex) dans le digital s'orientent à la baisse à moyen terme en raison de la baisse du prix des panneaux. JCDecaux récoltera alors pleinement les fruits de son positionnement digital au niveau de sa rentabilité.