Ipsos : ses ambitions de croissance annuelle revues à la baisse
Le 14 septembre 2023 à 12:10
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Ipsos fléchit de 0,96% à 45,60 euros. Le spécialiste des études de marché et des sondages d'opinion à fait savoir qu’il poursuivait sa croissance "mais à un rythme plus modéré que prévu pour 2023", visant désormais une croissance organique comprise entre 3 % et 4 %, contre « autour de 5 % » annoncé en début d’année. En premier lieu, cet avertissement se traduit par l’absence de redressement de l’activité des grands clients de la Tech pendant l’été.
Après une croissance exceptionnelle pendant la pandémie, ces clients connaissent depuis l'automne 2022 une période d'incertitudes.
Si son activité en Amérique du Nord sera impactée par le secteur de la Tech et inférieure à ses attentes, la société anticipe néanmoins une croissance positive du chiffre d'affaires dans cette zone pour 2023.
Ipsos met aussi en cause la Chine, où l'activité est restée stable en juillet et août et se révèle inférieure à ses attentes, reflétant les difficultés plus globales de l'économie chinoise.
" La croissance organique du revenu sera en nette amélioration au troisième trimestre et significativement supérieure à 5 % au second semestre " a précisé la société.
" L'accélération du revenu au second semestre ainsi que le plein effet de la prudence dont nous avons fait preuve dès le début de l'année sur la maîtrise des coûts opérationnels conduiront, comme attendu, à une amélioration très significative de la marge opérationnelle au second semestre par rapport au premier semestre " a cependant ajouté Ipsos. Cette dernière a ainsi confirmé son objectif de marge opérationnelle pour 2023 autour de 13 %.
Une analyse plus précise de l'activité du groupe sera communiquée lors de la publication du chiffre d'affaires du 3e trimestre le 26 octobre.
Rappelons que le groupe avait dégagé un résultat net part du groupe ajusté de 70,1 millions d'euros au premier semestre contre 97,5 millions un an plus tôt à la même période.
Sa marge opérationnelle avait reculé sur la période de 2,6 points de base, sous l'effet d'une contraction organique de 3,1% de son chiffre d'affaires, à 1,09 milliard d'euros.
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).
IPSOS 
