RBS a entamé le suivi d'Ipsos avec une recommandation Conserver et un objectif de cours de 21 euros dans le cadre d'une étude consacrée aux perspectives du secteur des médias pour 2012. Le bureau d'études explique sa prudence sur la valeur par trois raisons. Il note que la croissance de Synovate, racheté en 2011 pour 525 millions de livres, a calé au troisième trimestre et que les problèmes d'intégration devraient se traduire par une croissance inférieure à la moyenne en 2012/13.
Il lui reproche aussi une trop grande exposition à la recherche personnalisée à plus faible marge que la recherche multi-clients.
Enfin, Ipsos est valorisé avec une prime de 13% par rapport à son concurrent GfK.
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).
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